TikTokインサイトの見方を徹底解説｜分析から運用改善までの完全ガイド
はじめに
TikTokは、個人から企業まで多くのユーザーに利用されている急成長中のSNSプラットフォームです。特に、アカウントの成長を目指す場合、TikTokの「インサイト」機能を使ったデータ分析が欠かせません。
本記事では、TikTokインサイトの基本的な見方やデータの活用方法、さらに運用改善の具体的な手法について詳しく解説します。この記事を読むだけでTikTok運用の全体像を把握し、フォロワー獲得やエンゲージメント向上に役立つ情報が得られます。
TikTokインサイトとは？
インサイト機能の概要
TikTokインサイトは、個人アカウントでもプロアカウント（ビジネスアカウントやクリエイターアカウント）でも利用可能なデータ分析機能です。この機能では、以下のようなアカウントや投稿に関するデータを取得できます。
・投稿の再生回数、エンゲージメント（いいね、コメント、シェア）
・フォロワーの属性（性別、年齢、地域）
・アカウント全体のトラフィックやプロフィール訪問数
個人アカウントでは基本的なデータが提供されますが、ビジネスアカウントではさらに詳細なデータが表示され、マーケティング戦略に活用できます。
インサイトを活用することで得られるメリット
・投稿の効果測定：どの投稿が最も効果的かを特定できます。
・ターゲット層の理解：フォロワーの行動や興味を理解し、ターゲットに合ったコンテンツを作成できます。
・改善ポイントの特定：データを基に、どこを改善すべきかが明確になります。
TikTokインサイトを有効化する方法
インサイトの利用条件
TikTokインサイトは、個人アカウントでも利用可能です。ただし、プロアカウント（ビジネス・クリエイター）に切り替えると、データの深度や分析項目が増えます。
プロアカウントへの切り替え方法
1.TikTokアプリを開き、「プロフィール」タブを選択します。
2.右上の「三本線メニュー」から「設定とプライバシー」を開きます。
3.「アカウント管理」を選択し、「プロアカウントに切り替える」をタップします。
4.業種を選択し、設定を完了します。
個人アカウントのままでもインサイトを利用できますが、プロアカウントではより詳細なデータを取得でき、広告運用やマーケティングに役立つ情報を得られます。
TikTokインサイトの見方｜基本項目を理解しよう
TikTokインサイトには複数のタブがあり、それぞれが異なる観点からアカウントや投稿のパフォーマンスを分析するデータを提供します。本節では、「概要」「コンテンツ」「視聴者」の3つのタブについて詳細に解説します。
概要タブ
「概要」タブでは、アカウント全体の基本的なデータを時系列で確認できます。アカウントの成長具合を把握し、改善点を特定する際に役立つ情報が詰まっています。
動画の視聴数
動画が視聴された総回数です。再生数が急増している時期を特定し、どの投稿がリーチを広げたかを分析する際に活用します。
プロフィールの表示回数
プロフィールページが閲覧された回数です。プロフィールが閲覧されている投稿のキャプションやハッシュタグを活用し、他の投稿でもプロフィールへの誘導を促進することが効果的です。
いいね
動画が受け取った「いいね」の総数です。いいねが多い投稿のテーマやスタイルを分析し、次回以降の投稿に反映させることで、視聴者の関心を引き続けられます。
コメント
動画に寄せられたコメントの数です。コメント内容を分析することで、視聴者の反応やニーズを把握し、投稿内容を改善するヒントを得ることができます。
シェア
動画が共有された回数です。シェアされやすいテーマやキャッチコピーを特定し、今後の投稿に応用することで、より広範囲にリーチする可能性を高められます。
トラフィックのソース
動画への流入元（おすすめ、フォロー中、検索など）を指します。検索経由が多い場合は、SEOに強いハッシュタグを活用することで、さらなるリーチを狙うことが可能です。
検索クエリ
視聴者が動画にたどり着く際に使用した検索ワード（過去90日間のデータ）を確認できます。人気の検索ワードを把握し、それを動画タイトルやキャプションに活用することで、投稿の発見性を向上させられます。
コンテンツタブ
「コンテンツ」タブでは、投稿ごとの詳細なパフォーマンスデータが確認できます。このタブは、視聴者に刺さるコンテンツを見極め、今後の投稿戦略を練るために欠かせません。
トップ投稿
指定した期間で最もパフォーマンスの高い投稿を表示します。トップ投稿の内容（テーマ、キャプション、ハッシュタグ）を分析することで、成功要因を特定し、次回以降の投稿戦略に活用できます。
最多視聴数
最も視聴回数が多い投稿を指します。高い再生数を記録した投稿のトピックやトレンドを分析し、次の投稿に活用することで、さらなるリーチを狙うことが可能です。
最多新規視聴者数
初めて視聴したユーザー数が最も多い投稿です。新規視聴者の獲得に成功した要因を他の投稿でも試し、フォロワーの拡大を図りましょう。
最多「いいね」数
最も「いいね」を受け取った投稿を指します。ビジュアルや音楽の使い方、投稿内容の工夫など、視聴者に好まれた要素を特定し、次回以降の投稿に反映させます。
新規フォロワー数
投稿から直接フォローにつながったフォロワーの数を示します。フォロワー獲得につながった動画を研究し、効果的なCTA（行動喚起）を取り入れることで、フォロワー増加をさらに促進できます。
コンテンツタブで個別投稿の詳細をタップすると以下のデータも確認できます。
視聴者数：投稿が視聴されたユニークユーザー数
総再生時間：動画が視聴された合計時間
視聴継続率：動画が最後まで視聴された割合
平均視聴時間：ユーザーが動画を視聴する平均時間
視聴者タブ
「視聴者」タブでは、視聴者の属性や行動に関するデータを確認できます。このデータは、ターゲットオーディエンスを明確化し、視聴者に刺さるコンテンツ作成に役立ちます。
総視聴者数
動画を視聴したすべてのユーザーの数を指します。これにより、動画がどれだけ広い規模の視聴者にリーチしているかを把握することができます。
新規視聴者数
初めて投稿を視聴したユーザーの数です。このデータを基に、新しい視聴者層を獲得したコンテンツの特徴を特定し、次回以降の投稿に活用しましょう。
もっともアクティブな時間帯
過去7日間で視聴者が最もアクティブだった時間帯を示します。このデータを活用して、投稿スケジュールをアクティブ時間帯に合わせることで、リーチとエンゲージメントを最大化できます。
視聴者が視聴した他のクリエイター
自分の視聴者が最近視聴した他のクリエイターを確認できます。この情報を基に、視聴者が興味を持つトピックやジャンルを把握し、自身のコンテンツに反映させることが可能です。
視聴者が視聴した他の投稿
視聴者が最近見た他の投稿を示します。このデータを活用して、トレンドや人気コンテンツの傾向を掴み、自分の投稿にも取り入れましょう。
性別
視聴者の性別比率を確認できます。このデータを基に、視聴者層に応じて投稿内容を調整し、より適切なターゲティングを行いましょう。
年齢層
視聴者の年齢分布を示します。年齢層に適したテーマやトピックを選択することで、視聴者に響くコンテンツを作成できます。
位置情報
視聴者が多い国、地域、都市を把握できます。地域特有のトレンドや文化を反映した投稿を作成することで、視聴者との親近感を高めることができます。
TikTokインサイトの各タブを活用することで、視聴者のニーズや行動を正確に理解し、それに応じた戦略を立てることが可能です。データ分析を活用して、より効果的なコンテンツ作成を目指しましょう！
TikTokインサイトの活用方法｜データから得られる改善ポイント
TikTokインサイトを最大限に活用することで、データに基づいた戦略的なアプローチが可能になります。本セクションでは、人気コンテンツの特定方法から投稿改善の具体的な手法まで、詳細に解説します。
人気のコンテンツを特定する
人気のあるコンテンツを見極めることは、フォロワーを増やし、エンゲージメントを高める第一歩です。TikTokインサイトで以下の手順を実施しましょう。
過去30日間の投稿データを確認
コンテンツタブから過去30日間で最もエンゲージメントが高い投稿を特定します。視聴回数、いいね数、コメント数、シェア数を比較し、どの投稿が視聴者に刺さっているかを判断します。
成功の要因を分析
動画のテーマ: 視聴者の興味を引く内容だったか。
例: トレンドの参加、ストーリー性のある投稿。
使用したハッシュタグ: どのタグが動画のリーチを拡大したか。
キャプションの工夫: 質問形式や感情を引き出す内容だったか。
反復可能なパターンを見つける
エンゲージメントの高い投稿で共通する要素を抽出し、それを次回の投稿戦略に取り入れましょう。
フォロワーとのエンゲージメントを高める
エンゲージメントは、視聴者がアカウントやコンテンツにどれだけ関与しているかを示す重要な指標です。以下の方法を試して、フォロワーとのつながりを深めましょう。
コメントへの積極的な返信
コメント欄は視聴者と直接交流する場です。質問や意見に丁寧に返信することで、視聴者の満足度が向上します。
返信を通じて次回の投稿に役立つアイデアを得ることも可能です。
ストーリー機能の活用
質問形式のアンケートやクイズを投稿して、視聴者との双方向のコミュニケーションを促します。
裏話や制作風景を共有することで、視聴者に親近感を与えます。
コール・トゥ・アクション（CTA）の追加
動画の最後に「コメント欄で意見を教えてください」「友達にシェアしてみてください」といったCTAを入れることで、エンゲージメント率を上げられます。
最適な投稿タイミングを見つける
フォロワーがアクティブな時間帯に投稿することで、コンテンツのリーチを最大化できます。TikTokインサイトでタイミングを調整する具体的な手順を紹介します。
視聴者タブでデータを確認
「もっともアクティブな時間帯」データを使い、フォロワーが最もアクティブな時間帯を特定します。このデータは、直近7日間の傾向を反映しています。
曜日や時間帯でテスト投稿を行う
アクティブ時間に投稿するだけでなく、異なる曜日や時間帯で投稿を試して、パフォーマンスを比較します。
テスト期間は1～2週間程度を目安にし、結果を分析します。
投稿スケジュールの最適化
テスト結果に基づき、曜日と時間を固定した投稿スケジュールを作成します。フォロワーの行動パターンを基に柔軟に調整することも大切です。
競合分析に役立つインサイトの活用
TikTokインサイトを使うだけでなく、競合アカウントの成功事例を研究することも重要です。他者の戦略から学び、自分のアカウントに応用しましょう。
競合の成功投稿を分析
視聴回数が多い投稿の内容、スタイル、使用している音楽を観察します。
コメント欄をチェックし、視聴者がどのように反応しているかを確認します。
ハッシュタグの選定
競合が使用しているハッシュタグをリストアップし、自分の投稿にも適用します。
トレンドハッシュタグを活用して、リーチを拡大しましょう。
コンテンツの差別化
競合の人気投稿を参考にするだけでなく、独自の視点やテーマを加え、差別化を図ります。
フォロワーの関心に合わせた投稿内容の改善
インサイトから得たデータを基に、フォロワーが関心を持つテーマや形式を見極め、投稿を最適化します。
属性データを活用
年齢層、性別、地域のデータを分析し、それに合わせたトピックを選びます。
例: 若年層にはトレンドに乗ったエンタメ系コンテンツ、中高年層には実用的なライフハック動画。
「視聴完了率」を向上させる工夫
冒頭でインパクトのある映像や音楽を使用し、視聴者の興味を引きつけます。
ストーリー性を持たせた構成にすることで、最後まで視聴してもらえる可能性が高まります。
視覚的な魅力を最大化
高画質の映像、鮮やかな色使い、キャッチーなテキストオーバーレイを活用します。
動画のテンポや音楽の選択にも注意を払い、視聴者を飽きさせない工夫を凝らします。
TikTokインサイトをさらに活用するための便利ツール
TikTokインサイトを使いこなすためには、公式ツールに加えて補助的なツールを活用することが効果的です。ここでは、初心者にも分かりやすい日本人向けの便利なツールを紹介します。
TikTok公式ツール
TikTok公式が提供しているツールは、インサイトを補完するデータや機能を提供し、アカウント運用をより効率化する手助けをします。
クリエイターマーケットプレイス
ブランドとインフルエンサーをつなぐマッチングツールです。企業がTikTokインフルエンサーを見つけてキャンペーンを実施する際に活用されます。
活用例: 商品プロモーションに適したインフルエンサーを見つけ、コラボレーションを通じて効果的なリーチを獲得します。
TikTok広告マネージャー
広告キャンペーンを計画・運用するための公式ツールで、インサイトと連携してデータを分析できます。ターゲットに合わせた広告を作成し、効果測定が可能です。
活用例: インサイトデータを基にターゲティングを行い、フォロワーの興味に合った広告を出稿します。
補助的な分析ツール
TikTokインサイトにないデータや分析結果を補完するために、日本人ユーザーにも馴染みやすいツールを紹介します。
Noxinfluencer
TikTokをはじめ、YouTubeやInstagramなど複数のプラットフォームでのインフルエンサー分析ができるツールです。フォロワー数、エンゲージメント率、投稿のパフォーマンスを視覚的に確認できます。
おすすめポイント: 競合アカウントや自分の投稿データを比較して、パフォーマンスの差を見つけることができます。
Social Insight
TikTokやInstagram運用に特化した日本製のツールで、エンゲージメント率やフォロワーの属性を簡単に分析可能。複数アカウントの管理ができるため、企業での運用にも適しています。
おすすめポイント: 日本語サポートがあり、使いやすいインターフェースでデータをすぐに活用できます。
HypeAuditor
インフルエンサーマーケティングに特化したツールで、フォロワーの質やアカウントの信頼性を評価できます。日本でも多くの企業が利用しています。
おすすめポイント: フォロワーの実在率やエンゲージメントを数値化し、信頼できるインフルエンサーを見つけることが可能。
6.3 レポート作成ツール
インサイトデータを視覚化して効果的に共有するためのツールを活用することも重要です。
Canva
テンプレートが豊富なデザインツールで、簡単に見栄えの良いレポートが作成できます。
活用例: インサイトデータをグラフ化し、チームやクライアントに提出する資料を作成します。
Googleデータスタジオ
Googleが提供する無料のデータビジュアル化ツールで、インサイトデータを自動的に更新するダッシュボードを作成可能です。
活用例: TikTokインサイトのデータを一元管理し、リアルタイムで進捗をモニタリングします。
TikTok運用代行の活用で効率化
自社で運用するのが難しい場合、TikTok運用代行サービスの活用がおすすめです。
freedoorの運用代行サービスとは？
アカウント分析と最適化
データに基づいて、再生数を伸ばす戦略を立案。
トレンドを取り入れたコンテンツ制作
ターゲット層に刺さる動画を作成。
効果測定と戦略調整
投稿後のデータを分析し、成果を最大化。
これらを含むプランを月額10投稿15万円（撮影込み17万円）という業界最安水準で提供中。
実績紹介
多くの企業や個人がfreedoorのサービスを利用して、再生数やフォロワー数を大幅に増やしています。
freedoorを活用した企業の一例（人材会社様の事例）
課題
投稿が滞り、求職者へのリーチが不足。
成果
わずか3か月でフォロワー数6万人を達成し、TikTok経由でのLINE登録者が500人増加。
TikTok運用の悩みを解決する無料相談を提供中です。どんな課題でもお気軽にご相談ください！
まとめ
TikTokインサイトを活用することで、アカウント運用の改善ポイントを明確にし、ターゲットに響く投稿が可能になります。
もしインサイトを活用した運用改善に不安がある場合は、プロの運用代行サービスを活用してみてください。当社では、データを最大限に活用した運用支援を行い、フォロワー数の増加やビジネス成果の向上をお手伝いします。
FAQ｜TikTokインサイトに関するよくある質問
①インサイトはどのくらい頻繁に確認すべきですか？
毎週1回以上、もしくは投稿後数日間はデータを頻繁に確認し、改善に活用しましょう。特に新しい投稿を公開した後は、数日間のデータを注視して、視聴者の反応を把握してください。
②投稿パフォーマンスを向上させる具体的な方法は？
インサイトデータに基づき、フォロワーが最も興味を持つテーマや視覚効果を活用した投稿を増やしましょう。
③インサイトを確認するのに費用はかかりますか？
いいえ、TikTokインサイトの利用には費用はかかりません。ただし、より詳細なデータが必要な場合は、TikTok広告マネージャーや外部ツールを利用することで、さらに深い分析が可能になります。
④フォロワーが増えない理由はインサイトでわかりますか？
はい、インサイトを活用することで、フォロワーが増えない原因を特定できます。
＜例＞
投稿の視聴継続率が低い場合：動画の冒頭が興味を引く内容でない可能性があります。
エンゲージメント率が低い場合：キャプションやCTA（行動喚起）が弱い可能性があります。
