【SEOの革命】Google検索がここまで進化！AI Modeとは何か徹底解説
こんにちは。この記事では、Googleが開発中とされる「AI Mode」について、最新の情報や仕組みを分かりやすく解説します。
一部では「SEOの終わりが来るのか？」とささやかれるほど注目度が高いテクノロジーですが、実際はサイト運営やWebマーケティングにも大きなチャンスをもたらすものです。
AI Modeとはどのような機能なのか？ 従来のGoogle検索との違いは何か？ そして今後のSEOにどう影響していくのか？
本記事では、これらの疑問を網羅的に解説しながら、サイト運営者が今すべき具体的な対策にも触れていきます。
さらに、「AIオーバービュー」や「Gemini」の仕組み、「クエリファンアウト」という高度な技術についても具体的にお伝えします。
この記事を読むことで、AI時代のWeb戦略のヒントをつかんでいただければ幸いです。
AI Modeとは？Googleが生み出した新時代の検索システム
まずは、AI Modeとは一体何なのかを整理しましょう。
従来のGoogle検索では、ユーザーが入力したキーワードに対して検索結果の一覧が表示され、上位に来るサイトにアクセスする形が基本でした。しかし、最新の情報によると、AI Modeでは検索結果一覧（リンク）自体が表示されないと言われています。
AIオーバービューとの違い
参照元：Google
Googleは一部の検索クエリで「AIオーバービュー」と呼ばれる要約表示をすでに導入しています。これにより、検索結果の最上部にAIが作成した簡潔な文章が表示される場合があり、関連するサイトへのリンクも同時に提示されるのが特徴です。
しかし、AI Modeの最大の特徴は、タブの最上部に「AIモード」を選ぶオプションが表示されることであり、ここを選択すると従来の検索結果のリンク表示ではなくすべてがAI生成の文章や対話型インターフェイスになるといわれています。
つまり、「AIオーバービュー」は従来の検索結果と共存していますが、「AI Mode」はAIが中心となる完全な新モードとして位置づけられるのです。
Geminiとの連動で何が変わるのか
さらに興味深いのが、Googleが開発を進める大規模言語モデル「Gemini」とAI Modeが連携するとされている点です。Geminiは、ChatGPTなどのモデルとは異なり、Google独自のデータ蓄積と多彩なクラウドシステムをフル活用できる強みがあります。
検索だけでなく、ショッピング情報や最新の動画プラットフォーム（YouTubeなど）、ナレッジグラフなど、多岐にわたるGoogleのリソースからデータを直接取得し、より的確かつ迅速な回答を行うポテンシャルを秘めているのです。
このGemini搭載が進めば、AI Modeはただの「要約システム」ではなく、完全に新しい検索体験へと進化する可能性があります。
GoogleのAI Modeが変える検索体験とは
参照元：Google
ここでは、AI Modeの具体的なユーザー体験を深掘りします。
現在は検索結果のトップに広告や有料リンクが表示されることも多いですが、AI Modeでは広告すら表示されず、あくまでAIとの対話を軸とした検索体験が進行するといわれています。
生成AI×検索ブラウザの革新
AI Modeでは、Googleの検索窓にキーワードを入力する代わりに、ユーザーがAIと会話をするように質問を入力します。そのため、以下のようなメリットが考えられます。
- いちいち複数サイトを行き来する必要がなく、対話形式で情報を深く掘り下げられる
- 関連情報やサブトピックの提示がスムーズになり、検索体験が高速化する
- 動画・画像・ショッピング情報など、形式の異なるコンテンツを統合的に提供できる
このように、従来の「検索一覧→クリック→移動→別ウィンドウを複数開く」という流れから、ワンストップで情報を得られる形に進化することで、ユーザーにとって劇的に便利な環境が整うことが予想されます。
クエリファンアウトがもたらす検索の広がり
AI Modeには「クエリファンアウト」と呼ばれる高度な技術が使われる見込みです。これは、ユーザーが入力した質問をAIが細分化し、関連するサブクエリを同時並行で解決していく方法です。
たとえば「美味しいパスタの作り方」と入力した場合、AIは以下のようなポイントに自動的に分解するかもしれません。
- パスタの種類や特徴
- おすすめのレシピ・ソース
- 茹で方のコツや盛り付けのポイント
- 相性の良いワインやサイドメニュー
ユーザーが明示していない情報でも、「こういう情報も必要では？」とAIが先回りして提示してくれるので、より広い視点から有益な情報にたどり着きやすいのが特徴です。
また、さらに深掘りしたい場合はユーザーが「ワインを合わせるならどの銘柄が人気？」と追加質問し、会話を続ける流れになるなど、インタラクティブなやり取りができる点も大きな進化と言えます。
AI Mode普及によるSEOへの影響
AI Modeが普及すると、当然ながらサイト運営者やマーケターが気になるのは「従来のSEO対策がどのように影響を受けるか」という点です。今まで積み上げてきた検索順位を支える施策が、AI Modeの登場で意味をなさなくなる可能性はあるのでしょうか。
ゼロクリックサーチの増加
従来の検索結果でも、「ゼロクリックサーチ」と呼ばれる現象が課題となっていました。Googleの検索結果ページでユーザーの疑問がすでに解決してしまい、サイトへアクセスしないケースのことです。
AI Modeはユーザーが対話型で情報を完結できてしまうため、ゼロクリックサーチがさらに増加する可能性が高いと考えられます。
AIが自サイトの情報を参照してくれたとしても、要約だけで満足されると、実際のサイトへのアクセスは少なくなるかもしれません。
ロングテールキーワードがチャンスに変わる
ただし、一方でチャンスもあります。会話形式での質問が増えることで、検索ニーズはより具体的になりやすいのです。従来の検索では、「パスタ 作り方」のような短いキーワードで検索するユーザーが多かったかもしれません。
AI Modeの普及により、ユーザーが「美味しいトマトソースのパスタの作り方を初心者向けに詳しく教えて」といった、より長い文章や具体的な質問を投げかけることが増える可能性があります。
つまり、ロングテールキーワードを意識したコンテンツや、専門性の高い情報がより重要視されるでしょう。これまで埋もれていたニッチなテーマや具体的テーマでも、検索で掘り起こされる機会が増えるわけです。
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）のさらなる重要性
AI Modeがどれだけ高性能でも、元となるデータが不足していれば質の高い回答を生成できません。
この点で重要視されるのが、Googleが信頼する情報源になれるかという視点です。具体的には、下記の項目を充実させることで、AIが「引用するべき価値ある情報」と認識してくれる可能性が高まります。
- Experience（経験）: 実際に試したレビューや体験談を盛り込み、一次情報を多く含む。
- Expertise（専門性）: 専門資格や職務経歴など、筆者がその分野で有している知見を明示する。
- Authoritativeness（権威性）: 公式機関の引用や受賞歴、業界内での評価を示すなど。
- Trustworthiness（信頼性）: 文章の正確性や出典の明示、プライバシーポリシーや運営者情報の開示など。
これらを意識することで、AIにとっても価値のある情報源と見なされやすくなり、結果的にユーザーへの露出のチャンスも高まると考えられます。
SEOに重要なE-E-A-Tを高めるための3つの施策
では、具体的にどのようなアクションを取ればよいのでしょうか。ここではE-E-A-Tを強化するための代表的な施策を3つ挙げます。
1. 一次情報の積極的な発信
AIが参照する元データとして、ネット上にない独自の情報を提供できるサイトは非常に貴重です。
たとえば、独自の研究データや統計、専門家のインタビュー、あるいは自社サービスを通じた実証実験や実績など、自分たちだけが知っているデータを積極的に公開することで、AIがその情報を引用する可能性が高まります。
特に、体験談や具体的事例はロングテールキーワードとも相性が良く、ユーザーにとっても有益です。
2. 複数メディアでの発信による権威性アップ
Webサイトだけでなく、YouTubeやSNS（Instagram、TikTokなど）を含めて多方面に情報発信することで、サイト管理者の活動実績を積み上げるのは非常に効果的です。
例えば、オフラインでセミナーを開催した場合、そのレポート記事を自社サイトで公開すれば、Googleもその情報を把握できます。
こうした実績を蓄積していくと、AIは「このサイトや運営者は専門的な知識や社会的信用を持っている」と判断しやすくなり、権威性の向上に直結します。
3. プロフィール・実績の明示による信頼度の底上げ
記事や情報を発信する際、「この情報は誰が書いているのか？」という視点はAIにも重要です。
実際に近年のGoogleアルゴリズムでも、運営者情報や筆者情報が充実しているかは評価ポイントの一つになっています。
資格、受賞歴、メディア出演経験、セミナー登壇などがあれば、サイト上のプロフィールページで詳しく明示しましょう。
「筆者の信頼度」が明確になるほど、検索エンジン（ひいてはAI）による評価が高まる傾向にあります。
AI時代でも有効なサイト運営のポイント
AI Modeの隆盛を踏まえると、「これからは検索エンジン最適化（SEO）ではなくLLM最適化なのでは？」と考える方も多いかもしれません。確かにその要素は大きいですが、ウェブサイト自体の価値が消えるわけではありません。ここでは、AI時代でも有効なサイト運営のポイントを見ていきましょう。
LLM（大規模言語モデル）最適化へのシフト
今後は、GoogleだけでなくPerplexityやOpenAIが独自の検索プラットフォームを展開する可能性があります。Perplexityはすでに「Comet」という検索プラットフォームのリリースを予告し、ウェイトリスト登録を開始しています。
これらの状況から考えると、従来の「Googleの検索アルゴリズム対策」だけでなく、複数のLLMから高評価を得られるコンテンツ作りが必要になってくるでしょう。
先述のE-E-A-T強化は、どの検索プラットフォームでも重要とされる要素であり、今後も普遍的に取り組むべきです。
ユーザー体験を意識した記事構成
AIが情報を引用するだけでなく、実際に読者がサイトを訪問した際の「UX（ユーザーエクスペリエンス）」も無視できません。
テキストが見やすいレイアウトや、要点をすぐ把握できる見出し構成などを整えることで、読者の満足度が上がり、結果的にサイト全体の評価や信頼度が高まります。
また、AI Modeの時代でも、サイト内にある独自データや専門家のインタビューなど、「ここでしか得られない情報」を用意しておけば、AIの回答を経由してでもアクセスしたいと思わせる動機づけができます。
さらに、ロングテールキーワードを自然に盛り込むことも大切です。AI Modeでは具体的かつ長いフレーズで検索するユーザーが増えるため、記事の中で使われる言葉や表現が「ユーザーの質問の意図」に合致すればするほど、LLMの応答に引用される可能性が上がります。
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まとめ
本記事では、GoogleのAI Modeとは何か、そしてそれが検索体験やSEOにどのような変化をもたらすのかを詳しく解説してきました。
従来の検索結果一覧がAIモードによって置き換わる未来は、サイト運営者にとって驚きと不安が入り混じるものかもしれません。しかし、AIが情報源として必要としているのは、高品質で信頼できるコンテンツである点は変わりません。
- AIオーバービューとAI Modeの違いを理解する
- GeminiなどGoogleの強力なAI技術の導入で検索体験は大きく変わる
- ゼロクリックサーチ増加のリスクと、ロングテールキーワードのチャンスを把握する
- E-E-A-Tを意識した独自性や専門性の高いコンテンツを充実させる
- サイト運営だけでなくYouTube・SNSなど複数メディアでの活動を公開し、権威性を高める
- LLM最適化を意識した記事構成で、ユーザーにもAIにもわかりやすい情報提供を行う
これらを踏まえたうえで、AI Mode時代でも選ばれる情報源を目指していきましょう。
そして、AIが普及していくなかで、SEOから一歩進んだ「LLM最適化」「AI最適化」といった新しい概念も意識して、総合的にデジタルマーケティングの戦略を立てることが重要になります。
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AI時代でも、質の高いコンテンツや正確な情報発信は必ず必要とされます。AIに取って代わられるのではなく、AIの力を借りてさらに情報を充実させるという視点で取り組めば、大きな飛躍のチャンスにもなるでしょう。
今後、GoogleのAI Modeが正式にリリースされるまでの間も、最新情報をキャッチしながら、長期的に価値あるサイト運営を行っていきましょう。
