E-E-A-Tとは？Googleの評価基準を徹底解説｜SEOで信頼されるサイト作りの方法

SEOを学ぶ上で必ず出てくるキーワードが「E-E-A-T」です。 これはGoogleが「信頼できる情報」を判断するための重要な評価基準であり、検索順位に間接的に大きな影響を与えています。 特に医療や金融など人の生活に直結するジャンルでは、この基準を満たしていないサイトは上位表示が難しくなります。 本記事では、E-E-A-Tの意味や具体的な4つの要素、Googleがどのように活用しているのかをわかりやすく解説します。 さらに、実務に役立つSEO対策の方法や事例も紹介しますので、今後のサイト運営にぜひ役立ててください。

E-E-A-Tとは？Googleが重視する評価基準の最新解説

SEOに取り組んでいると必ず耳にするのが「E-E-A-T」という言葉です。
これはExperience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trust（信頼）の頭文字を取ったもので、Googleが「良いコンテンツ」を判断する上でとても大切にしている考え方です。
もともとはE-A-T（経験を除く3要素）でしたが、2022年に「Experience（経験）」が追加されました。
つまり、知識や権威だけでなく「実際に体験した人の声」が重要視されるようになったのです。

ここで簡単に4つの要素をまとめてみましょう。

要素	意味	具体例
Experience（経験）	実際に体験した人が語っているか	製品レビュー・体験談・写真付きのレポート
Expertise（専門性）	専門知識やスキルに基づいているか	専門家の解説・資格を持つ人の記事
Authoritativeness（権威性）	外部からの評価があるか	有名メディアに掲載・被リンク・学会発表
Trust（信頼）	情報が正しく透明性があるか	引用元の明示・SSL化・運営者情報の公開

Googleは検索品質評価ガイドラインの中で「ユーザーにとって本当に役立つ情報を届けること」を最優先としています。
その際、単なる知識や情報の羅列ではなく「信頼できる人が、実体験を踏まえて、正確でわかりやすく伝えているか」が重視されます。

例えば、病気の治療法を調べているときに「体験談と医師の監修がある記事」と「誰が書いたか分からない記事」が並んでいたら、多くの人は前者を選びます。
この「選ばれる記事」を作るための指針こそがE-E-A-Tなのです。
SEOを考えるうえでE-E-A-Tを理解することは、これからの時代に欠かせない基本となります。

E-E-A-Tの4つの要素を徹底解説

E-E-A-Tを理解するには、それぞれの要素を具体的に押さえることが大切です。
4つはそれぞれ違う意味を持っていますが、共通して「ユーザーが安心して読めるコンテンツ」に直結しています。
ここからは、経験・専門性・権威性・信頼の順に詳しく解説します。

経験（Experience）

まずは「経験」です。
経験とは実際にそのテーマを体験した人が書いているかどうかを示します。
たとえば、あるガジェットのレビューで「実際に1か月使ってみた感想」が書かれていれば、それは経験に基づいた情報です。
一方で、他サイトの情報をまとめただけの記事では経験の裏付けがありません。

Googleは「体験者ならではの視点」を重視しています。
実際に利用して撮影した写真や、自分の感想を加えるだけでも評価が変わります。
AIが生成した文章では表現できない、細かいニュアンスやリアルな感情こそが経験の証拠になるのです。

• 製品レビュー → 実際に使用した感想を書く
• 旅行記事 → 行った場所の写真や体験談を載せる
• サービス紹介 → 利用して感じたメリット・デメリットを共有する

このように、経験は「読み手の安心感」に直結する要素です。
単なる知識ではなく「試した人の声」を届けることが、検索評価を高める第一歩となります。

専門性（Expertise）

次に「専門性」です。
専門性とはその分野に詳しい人が正しく解説しているかを指します。
SEOの世界では「誰が書いたか」が重要になってきています。
例えば医療の記事であれば、医師や薬剤師が執筆・監修しているかどうかが信頼度を左右します。

専門性を高めるための工夫はいくつかあります。

1. 著者プロフィールに経歴や資格を載せる
2. 専門的なデータや調査結果を記事に盛り込む
3. 専門家へのインタビュー記事を加える

読者は「この人は詳しい人だ」と思える情報に触れたときに安心感を覚えます。
また、専門的な視点を取り入れることは、記事全体の説得力を高め、自然と他サイトとの差別化にもつながります。

権威性（Authoritativeness）

3つ目は「権威性」です。
これは外部からどれだけ認められているかを示す要素です。
たとえば、有名メディアで紹介されたり、他の信頼できるサイトからリンクを貼られると、その記事やサイトの権威性はぐんと高まります。

権威性を強化するためのポイントは以下の通りです。

• 新聞や業界メディアで記事が引用される
• 専門家からSNSでシェアされる
• 学会やイベントでの発表実績を公開する

また、企業や団体とつながりを持つことも効果的です。
「このサイトは多くの人に認められている」という状況を作ることで、検索エンジンからの評価も自然と高まります。

信頼（Trust）

最後に「信頼」です。
GoogleはE-E-A-Tの中で最も重要なのは信頼だと明言しています。
いくら経験や専門性、権威性があっても、情報が間違っていたり、運営者が不明なサイトは信用されません。

信頼性を高めるために意識したいことは次の通りです。

1. 正確な情報を記載し、必ず引用元を示す
2. SSL化（https対応）を行い、安全な通信を確保する
3. 運営者情報や会社概要を公開し、誰が運営しているかを明らかにする
4. 口コミやレビューを管理し、利用者の声を反映する

読者は「このサイトは安心できる」と感じて初めてコンテンツを信じます。
信頼性はすべての基盤であり、これが欠けてしまうと他の要素がどれだけ充実していても評価は得られません。
SEOでもAIOでも「信頼」が最後にものを言うのです。

GoogleはE-E-A-Tをどのように活用しているのか？

E-E-A-TはGoogleの検索順位を直接決める「数値のスコア」ではありません。
しかし、検索結果の品質を高めるための評価軸として非常に重要な役割を持っています。
Googleは検索を使う人に「信頼できる情報を素早く届ける」ことを目的としており、その実現にE-E-A-Tの考え方を取り入れています。
ここでは、具体的にどのような形でE-E-A-Tが使われているのかを見ていきましょう。

検索品質評価ガイドラインにおける役割

Googleは「検索品質評価ガイドライン」という文書を世界中の評価者に配布しています。
この評価者は実際に検索結果をチェックし、「この情報は役立つか？」「信頼できるか？」を人間の目で確認します。
その際の判断基準のひとつがE-E-A-Tです。

例えば、ある病気の症状を検索したときに、医師が監修した記事と匿名ブログが表示された場合、評価者は前者を高く評価します。
このフィードバックがアルゴリズム改善に反映されることで、より信頼できる情報が検索上位に出やすくなります。
つまり、E-E-A-Tは検索アルゴリズムを正しく導くための指針として活用されているのです。

Helpful Content Updateとの関係

Googleは近年「Helpful Content Update」というアップデートを行いました。
これはユーザーにとって本当に役立つ情報を評価する仕組みです。
E-E-A-Tとこのアップデートは深く関わっています。

例えば「商品レビュー記事」の場合、実際に購入して使った体験談や写真を載せている記事は「経験」があると評価されます。
また、専門家による監修や引用元の明記は「専門性」「信頼」を高めます。
こうしたポイントを満たした記事はHelpful Contentと見なされ、検索で上位に表示されやすくなります。
つまり、E-E-A-Tを意識することがそのまま「役立つコンテンツ」を作ることにつながるのです。

ランキング要因ではなく評価軸としての影響

多くの方が誤解しやすいのは「E-E-A-Tが直接のランキング要因ではない」という点です。
GoogleはE-E-A-Tを点数化して順位を決めているわけではありません。
しかし、間接的には大きな影響を与えます。

理由はシンプルです。
信頼できる記事は自然に被リンクやSNSシェアを集めやすいからです。
また、正確な情報を出し続けるサイトにはユーザーが定着し、長期的に評価が高まります。
その結果として検索順位にプラスの影響が出るのです。

要するに、E-E-A-Tは「アルゴリズムの裏で動く隠れた評価基準」です。
直接スコア化されるわけではありませんが、SEOを成功させるうえで無視できない指針となっています。

E-E-A-Tを高める具体的な対策方法

E-E-A-Tは抽象的に見えますが、実はサイト運営や記事制作の中で具体的に取り入れられるものです。
ここでは「コンテンツ制作」「サイト運営」「外部評価」の3つの視点から、実際にできる対策を整理します。
どれも特別なスキルがなくても始められるものが多いので、日々の運営に少しずつ取り入れていきましょう。

コンテンツ制作での対策

記事やページを作るときに意識したいのはユーザー目線のリアルな情報です。
Googleは単なる情報のまとめ記事よりも「経験」や「専門性」を感じられるコンテンツを評価します。
具体的には以下のような工夫が効果的です。

• 体験談を入れる：実際に商品を使った感想や、サービスを利用した感覚を言葉にする
• 写真やスクリーンショットを載せる：AIが生成した記事との差別化につながる
• 専門家の監修を加える：医師や弁護士など、信頼できる人物が関わるだけで記事の価値は大きく変わる
• インタビュー記事：体験者や専門家に直接話を聞いてまとめる

こうした工夫を加えることで「この情報は本物だ」とユーザーに伝わり、自然にE-E-A-Tも強化されます。

サイト運営での対策

次に重要なのはサイトそのものの信頼性です。
どれだけ良い記事を書いても、サイトが怪しければユーザーもGoogleも信用しません。
以下の点を整えるだけでも印象は大きく変わります。

1. テーマを特化させる：医療なら医療、旅行なら旅行と分野を絞ることで専門性が伝わる
2. 運営者情報を公開：会社概要やプロフィールを載せて「誰が運営しているか」を明確にする
3. SSL化（https化）：通信を暗号化して安全性を担保する
4. Whois情報の整備：ドメイン情報の透明性を確保する

ユーザーは「安心できるサイトかどうか」を無意識に判断しています。
そのため、透明性を意識した運営はSEO対策の基盤ともいえるのです。

外部評価を獲得する方法

最後に欠かせないのが外部からの信頼の証です。
これは自分で書くだけでは得られず、第三者から「信頼できる」と認められる必要があります。
代表的な方法は次の通りです。

• 被リンクの獲得：信頼できるメディアやブログから自然にリンクされる
• サイテーションの強化：ブランド名やサービス名が他サイトで言及される
• メディア掲載や受賞歴の公開：実績を見せることで権威性が高まる
• 口コミやレビュー管理：利用者の声を積極的に掲載し、透明性を高める

外部評価は一朝一夕では得られません。
しかし、地道に信頼を積み重ねることで「業界で認められた存在」となり、SEOでもAIO対策でも有利になります。

YMYLジャンルとE-E-A-Tの重要性

E-E-A-Tはすべての分野で意識すべきですが、その中でも特に厳しく評価される領域があります。
それがYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれるジャンルです。
YMYLは「お金」や「生活」「健康」など、人の人生に大きな影響を与えるテーマを指します。
Googleは、このジャンルでは誤った情報が人を不幸にするリスクがあると考えているため、E-E-A-Tの基準を非常に重視しているのです。

YMYLとは何か？

YMYLは直訳すると「あなたのお金、またはあなたの人生」という意味です。
つまり、検索した情報がユーザーの生活や健康、経済的な判断に直結するジャンルのことを指します。
代表的な分野には以下のようなものがあります。

• 医療・健康：治療法や薬の情報、症状に関する解説
• 金融・投資：資産運用、保険、住宅ローンに関する記事
• 法律：契約、トラブル対応、相続などの情報
• 安全情報：災害時の行動マニュアルや防犯対策

これらはすべて「間違った情報」が命や財産に影響を及ぼしかねません。
そのためGoogleは、YMYLに該当する記事に対して特に高い信頼性を求めているのです。

医療・金融・法律ジャンルでの事例

例えば医療ジャンルで「風邪の治し方」を検索したとします。
一方には医師が監修した正確な記事、もう一方には根拠のない民間療法が載った記事が出てきたとしたら、後者はユーザーを誤った方向に導いてしまう可能性があります。
この場合Googleは、医師や公的機関が関与した記事を優先的に評価します。

金融や法律でも同じです。
誤った投資情報を信じて大きな損をする人や、間違った法律知識でトラブルに巻き込まれる人が出てはいけません。
そのため、専門家の監修や公的データの引用は必須といえます。

YMYL以外でも有効な活用シーン

YMYLは特に厳しいジャンルですが、E-E-A-Tを意識することはどの分野にも有効です。
たとえば旅行ブログやガジェットレビューでも「体験談」や「専門的な比較データ」を入れることで信頼性が高まります。
また、趣味やライフスタイル系の記事でも、経験を交えて書くことでAI生成記事との差別化が可能になります。

つまり、YMYLはE-E-A-Tが最も重視される代表例にすぎません。
実際にはどんなジャンルでも「経験・専門性・権威性・信頼」を意識することで、検索結果で有利に働きます。

E-E-A-Tが高いサイトの事例

E-E-A-Tは理論として理解するだけでなく、実際にどんなサイトが評価されているのかを知ることで具体的にイメージしやすくなります。
ここでは公的機関・専門ショップ・専門メディアの3つの事例を紹介します。
それぞれ異なるタイプのサイトですが、共通して「経験・専門性・権威性・信頼」がバランスよく備わっている点が特徴です。

事例① 国立研究開発法人 国立がん研究センター

医療分野で代表的なのが国立がん研究センターの公式サイトです。
このサイトは専門性と信頼性において群を抜いています。
がんに関する情報は医師や研究者が監修しており、誤解を招く内容は徹底的に排除されています。
また、公的機関という立場から情報発信を行っているため、権威性も極めて高いといえます。

さらに、研究データや臨床試験の結果といった一次情報が豊富に掲載されており、まさに「経験」と「専門性」が融合しています。
このように、医療や健康分野では正確さと公的な裏付けが最も重視され、E-E-A-Tがしっかり満たされていることが分かります。

事例② e☆イヤホン

オーディオ機器を専門に扱う「e☆イヤホン」のサイトも、E-E-A-Tが高いサイトの代表例です。
ここでは経験と専門性が特に強みになっています。
スタッフ自身が実際に製品を試し、レビュー記事や比較記事を公開しています。
ユーザーは「専門店のスタッフが実際に使った声」を知ることができるため、記事への信頼度が自然と高まります。

さらに、専門ショップとしての実績や業界での知名度が権威性を支えています。
口コミやレビュー投稿も充実しており、ユーザー同士の情報共有が「信頼」の強化にもつながっています。
このように、商業サイトであってもリアルな体験と専門知識を組み合わせることで、E-E-A-Tを高められる良い例といえるでしょう。

事例③ 海外SEO専門メディア

SEOの世界では、海外の専門メディアも高い評価を受けています。
例えば、Googleのアルゴリズム変更をいち早く解説するブログや、業界関係者のインタビューを公開しているサイトです。
こうしたメディアは専門性と権威性に優れており、SEOに関心のある人から広く信頼されています。

特に権威性を高めているのは、業界カンファレンスでの発表や、大手企業からの引用です。
また、記事執筆者のプロフィールが明確で、長年SEOを研究している人物であることがわかる点も信頼を高めています。
このように専門家による継続的な情報発信がE-E-A-Tを支えているのです。

3つの事例を比べると「公的機関」「専門ショップ」「業界メディア」とタイプは異なりますが、どれもE-E-A-Tを自然に満たしています。
つまり、どんなジャンルのサイトでも体験・専門性・外部からの評価・正確性を意識すれば、信頼されるコンテンツに近づけるのです。

E-E-A-Tが導入された背景とGoogleの狙い

E-E-A-Tが提唱されたのは、単に「良い記事を評価するため」だけではありません。
その裏には、インターネット上の情報環境が大きく変化したことが関係しています。
情報があふれる中で、Googleは「ユーザーが安全で正確な情報にたどり着ける検索体験」を実現する必要がありました。
ここでは、E-E-A-Tが導入された3つの背景を紹介します。

検索体験の質向上

インターネット検索は日常生活に欠かせないものとなりました。
しかし、検索結果に出てくる記事が不正確だったり、表面的な情報ばかりだとユーザーの満足度は下がります。
Googleはこの問題を解決するために「ユーザーにとって本当に役立つ情報を優先表示する」方針を強化しました。

E-E-A-Tは、その方針を実現するための基準です。
経験や専門性を重視することで、実際に役立つ情報や正確な解説が上位に出やすくなります。
その結果、検索体験そのものの質を引き上げることにつながっているのです。

フェイクニュース・誤情報の排除

近年、ネット上ではフェイクニュースや誤情報が大きな問題になっています。
特にSNSの拡散力により、正しくない情報が一瞬で広まるケースが増えました。
このような背景から、Googleは誤情報を検索上位から排除する仕組みを整える必要があったのです。

E-E-A-Tでは「信頼」を最重要項目としています。
正確な引用や一次情報を含む記事を評価し、逆に根拠のない記事や出所が不明な情報は順位を下げる仕組みです。
これにより、ユーザーが誤情報に惑わされるリスクを減らし、安心して検索できる環境を守っています。

AI生成コンテンツ時代における信頼の確保

もうひとつの大きな背景は、AIによるコンテンツ生成の普及です。
現在ではAIを使って短時間で大量の記事を作れるようになりましたが、その分「本当に信頼できるのか？」という課題が生まれました。
Googleはこれを踏まえ、AI記事かどうかではなく信頼性があるかどうかを基準に評価しています。

つまり、AIが生成した文章であっても、実体験・専門家の監修・引用の明示などを組み合わせれば評価されます。
逆に、情報の裏付けがないAI生成記事は上位表示が難しくなります。
E-E-A-Tは、AI時代において「人が安心して読める記事を選別するフィルター」として機能しているのです。

E-E-A-Tに関するよくある質問（FAQ）

ここでは、E-E-A-Tについて多くの方が疑問に思うポイントをまとめました。
Googleの公式発表や実務での経験を踏まえ、できるだけわかりやすく解説します。

E-E-A-Tはスコア化されている？

結論からいうとE-E-A-Tに点数が付けられているわけではありません。
Googleは記事ごとに「E-E-A-Tスコア」を付けているのではなく、評価者のフィードバックを参考にアルゴリズムを改善しています。
そのため「80点だから上位表示される」といった仕組みは存在しません。
ただし、信頼性や専門性を積み上げることで、結果的に検索順位にプラスの影響が出ます。

E-A-TからE-E-A-Tに変わったのはいつ？

「Experience（経験）」が追加されてE-E-A-Tとなったのは2022年12月です。
それ以前はE-A-T（専門性・権威性・信頼）でしたが、ユーザーの体験談や一次情報の重要性が高まり、経験が評価基準に加わりました。
つまり、知識だけでなく「実際に体験した人の声」を含む記事がこれまで以上に評価されるようになったのです。

E-E-A-Tはすべてのサイトに適用される？

はい、ジャンルを問わずすべてのサイトに関係します。
ただし、医療・金融・法律などのYMYLジャンルでは特に厳しく評価されます。
一方で趣味やエンタメ系のサイトでも、体験談やレビューを交えることで差別化でき、SEOやAIO対策に有効です。

評価が低いサイトはどうなる？

E-E-A-Tが不十分だと検索順位が上がりにくくなります。
特にYMYLジャンルでは、信頼性に欠けるサイトは表示されにくい傾向があります。
また、ユーザーも「誰が書いたか分からない情報」を信用しないため、結果的にアクセス数や滞在時間が減ってしまいます。
つまり、E-E-A-Tの低さは直接的に順位を下げる仕組みではないものの、間接的には大きなマイナスになります。

AI生成記事でもE-E-A-Tは満たせる？

可能です。
ただしAIだけで作った記事では難しいのが現状です。
AIで下書きを作り、人が体験談や独自の視点を加えることで初めて「経験」が生まれます。
また、専門家の監修を入れたり、引用元をきちんと明示すれば信頼性も補えます。
つまりAIは便利な補助ツールであり、人の経験や専門性を掛け合わせることが必須なのです。

YMYL以外でも意識する必要はある？

はい、YMYL以外のジャンルでもE-E-A-Tを意識することは大切です。
たとえば旅行やガジェットレビューでも「実際に使ってみた声」や「他商品との比較データ」を入れると、信頼度が高まります。
また、趣味系の記事でも著者のプロフィールや活動歴を紹介すれば、読者は「この人が書いたなら信じられる」と思いやすくなります。
どのジャンルであっても信頼できる情報を出す姿勢が評価につながるのです。

まとめ｜E-E-A-Tを意識した高品質コンテンツで上位表示を目指そう

ここまでE-E-A-Tについて詳しく見てきました。
E-E-A-Tとは「経験・専門性・権威性・信頼」の4つの柱からなるGoogleの評価基準であり、SEOやAIO対策の根幹を支える考え方です。
特に「信頼」は最重要とされており、いくら経験や専門性が高くても、透明性が欠けた情報は評価されません。
つまり、ユーザーが「この情報なら信じられる」と思えることが何より大切なのです。

E-E-A-Tを高めるためにできることを振り返ると、次の3つに整理できます。

• 体験を交えた記事作成：実際の利用体験や現場の声を盛り込むことで「経験」を伝える
• 専門性の強化：資格や経歴を公開し、必要に応じて専門家の監修を受ける
• 外部からの信頼を得る：被リンク、サイテーション、口コミやレビューで権威性と信頼性を積み重ねる

こうした対策は一度で完成するものではなく、日々の積み重ねが必要です。
記事を更新する際には体験談を追加したり、引用元を明記したりと、小さな改善を繰り返すことでE-E-A-Tは強化されていきます。

また、YMYLジャンルのように人の生活に直結するテーマでは、特に厳格な評価が行われます。
医療や金融といった分野に限らず、どのジャンルでも「正確で信頼できる情報を提供する姿勢」が結果的に上位表示につながります。
AIによるコンテンツ生成が当たり前になった今だからこそ、人の体験や専門家の知見を活かした記事は大きな価値を持ちます。

まとめると、E-E-A-Tは単なるSEO対策のテクニックではありません。
「ユーザーにとって役立つ、安心できる情報を提供する」という本質的な姿勢を形にしたものです。
この考え方を取り入れることで、SEOだけでなくAIO（AI Overviews）対策にも直結し、長期的に信頼されるサイト運営が可能になります。
今日から少しずつ、E-E-A-Tを意識した高品質コンテンツづくりを実践してみましょう。

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