2026.1.6

データ分析

Google Analyticsで何ができる？｜初心者向け完全ガイド

Google Analyticsという言葉を聞いたことはあっても、「具体的に何ができるツールなのか分からない」という方は少なくありません。実際、画面を開いてみたものの、数字や用語が多くて途中で見るのをやめてしまった、という声もよく聞きます。
本記事では、Google Analyticsをまだ使いこなせていない初心者の方向けに、「Google Analyticsで何ができるのか」「どんなことが分かるのか」を専門用語を使わずに分かりやすく解説します。設定方法や細かい操作ではなく、まずは全体像を理解することを目的としています。

Google Analyticsとは何のためのツールなのか

Google Analyticsは、一言でいうと「Webサイトの状態を数字で確認するためのツール」です。
多くの初心者の方が「分析ツール」「専門家向けの難しいもの」という印象を持ちがちですが、実際の役割はとてもシンプルです。サイトに訪れた人が、どんな行動をしているのかを知るための道具です。

Webサイトは、公開しただけでは成果が出るかどうか分かりません。
「どれくらいの人が来ているのか」「どのページが読まれているのか」「どこで離脱しているのか」などは、見た目だけでは判断できないからです。Google Analyticsは、こうした見えない部分を数字として教えてくれます。

重要なのは、Google Analyticsは「答えを出してくれるツール」ではないという点です。
あくまで現状を正しく知るための材料を提供してくれる存在であり、その数字をどう解釈し、どう改善につなげるかは人が考える必要があります。

初心者の方は、最初からすべてを理解しようとする必要はありません。
まずは「このツールは、サイトの様子を客観的に知るためのものなんだ」という理解ができれば十分です。そこから少しずつ、数字を見る習慣をつけていくことが大切です。

Google Analyticsは「サイトの成績表」を見るツール

Google Analyticsをイメージしやすく例えるなら、「サイトの成績表」です。
学校の成績表を見ると、得意な科目や苦手な科目が分かるように、Google Analyticsを見ることで、サイトの良い点や改善すべき点が見えてきます。

例えば、

よく見られているページ
ほとんど見られていないページ
訪問者が多い日と少ない日

こうした情報は、成績表を見る感覚で把握できます。

初心者の方がよくやってしまうのが、「成績表を見ただけで終わってしまう」ことです。
成績表は、次に何を頑張るかを考えるために見るものです。Google Analyticsも同じで、「このページは頑張っている」「ここは改善が必要そうだ」と考えるために使います。

まずは、数字を評価や判断材料として見る、という意識を持つことが大切です。

感覚ではなく、事実を数字で確認するためのもの

Webサイトの改善は、感覚や思い込みだけで進めると失敗しやすくなります。
「このページは良さそう」「たぶんここが原因だろう」といった判断は、実はズレていることも少なくありません。

Google Analyticsを使うことで、

本当に読まれているページはどれか
想定より見られていないページはどこか
改善した結果、数字がどう変わったか

といったことを、事実として確認できます。

特に初心者のうちは、自分の感覚と数字の結果が違うことに驚く場面も多いはずです。しかし、そのズレに気づけること自体が、Google Analyticsを使う大きな価値です。

感覚ではなく事実をもとに判断できるようになると、改善の方向性に迷いにくくなります。

データ分析との関係性

Google Analyticsは、データ分析の中でも「入口」にあたる存在です。
前の記事で解説したとおり、データ分析はさまざまなデータを使って課題を見つける作業ですが、その中でも最も使われるのがアクセスデータです。

Google Analyticsは、

データ分析を始めるきっかけになる
無料で使える
数字を確認する習慣を作りやすい

という点で、初心者にとって非常に相性の良いツールです。

ただし、Google Analyticsを見ているだけではデータ分析ができているとは言えません。
あくまで「材料を集める場所」であり、本当の分析はそこから始まります。

この点を理解しておくことで、「数字は見ているのに成果が出ない」という状態を避けやすくなります。

初心者向けGoogle Analyticsで分かること一覧

Google Analyticsを使うことで分かることは多岐にわたりますが、初心者のうちは「全部を理解しよう」としなくて大丈夫です。むしろ最初は、「これだけ分かれば十分」というポイントに絞った方が、挫折せずに続けられます。

Google Analyticsの役割は、サイトに来た人の行動を“見える化”することです。
感覚では把握しきれないユーザーの動きを、数字として確認できるようになります。

ここでは、初心者がまず理解しておきたい「Google Analyticsで分かる代表的なこと」を、難しい機能名を使わずに整理します。

どれくらいの人がサイトに来ているか

Google Analyticsで最も基本となるのが、「どれくらいの人がサイトに訪れているか」という情報です。
これは、サイトの今の状態を知るための出発点になります。

この数字を見ることで、次のようなことが分かります。

サイト全体のアクセスは増えているのか、減っているのか
特定の時期だけアクセスが増減していないか
施策を行ったあとに変化があったか

初心者の方は、まず「昨日より増えた・減った」ではなく、少し長めの期間で変化を見ることを意識しましょう。
例えば、1週間ごと、1か月ごとに比較すると、数字の意味が分かりやすくなります。

また、この数字は「良い・悪い」を判断するためのものではありません。
あくまで現状を把握するための指標です。
アクセスが少なくても、これから改善していけば問題ありません。まずは、今の立ち位置を知ることが大切です。

どのページがよく見られているか

Google Analyticsでは、「どのページがよく見られているか」も確認できます。
これは、ユーザーがどんな情報に興味を持っているのかを知るための重要なヒントになります。

よく見られているページを見ることで、

ユーザーの関心が高いテーマ
強みになっているコンテンツ
入口として機能しているページ

などが分かります。

初心者の方におすすめなのは、よく見られているページと、ほとんど見られていないページを比べることです。
なぜこのページは読まれているのか、なぜこちらは見られていないのか。
その違いを考えるだけでも、改善のヒントが見えてきます。

また、よく見られているページは、改善の起点としても使えます。
少し内容を整えたり、次の行動につながる案内を追加したりするだけで、成果につながりやすくなります。

ユーザーがどこから来ているか

サイトに訪れるユーザーは、さまざまな経路からやってきます。
Google Analyticsでは、「どこから来た人なのか」を確認できます。

例えば、

検索結果から来た人
広告をクリックして来た人
他のサイトからリンクを辿って来た人

といった違いです。

この情報を見ることで、「どの集客方法がうまくいっているのか」が分かります。
初心者の方は、まず「検索から来ている人が多いのかどうか」を確認するとよいでしょう。

もし検索からの流入が多い場合は、記事やコンテンツが評価されている可能性があります。
逆に、特定の経路に偏っている場合は、集客方法を見直すきっかけにもなります。

どこで離脱しているか

Google Analyticsでは、ユーザーが「どこでサイトを見るのをやめたか」も確認できます。
この情報は、改善ポイントを見つけるうえで非常に重要です。

例えば、

最初のページですぐ離脱している
途中のページで多くの人が離れている

といった状況が分かります。

離脱が多いページは、「ユーザーが何かしら不満を感じた可能性がある場所」です。
内容が分かりにくい、情報が不足している、次に何をすればいいか分からない、など原因はさまざまです。

初心者の方は、離脱が多いページ＝ダメなページと考える必要はありません。
むしろ、「改善のヒントが詰まっているページ」と捉えると、前向きに分析できます。

Google Analyticsでできる代表的な分析例

Google Analyticsは、数字を眺めるだけのツールではありません。
「今のサイトの状態を知る」だけでなく、「どこをどう改善すればよいか」を考えるための材料を与えてくれます。初心者の方でも、ポイントを押さえれば実践できる分析はたくさんあります。

ここでは、難しい操作や専門知識を使わずにできる、代表的で実用性の高い分析例を紹介します。どれも、今日から意識できる内容です。

成果につながっているページを見つける

次に重要なのが、「成果につながっているページ」を把握することです。
アクセス数が多いページと、成果を生んでいるページは必ずしも一致しません。

例えば、

アクセスは少ないが、問い合わせにつながっているページ
読了後に次の行動を促せているページ

こうしたページは、非常に価値が高い存在です。

この分析を行うことで、

どんな内容が成果につながりやすいのか
どの導線がうまく機能しているのか

が見えてきます。

初心者の方は、成果が出ているページを増やすイメージで改善を進めるとよいでしょう。
成果ページの構成や流れを他のページにも取り入れることで、全体の成果を底上げしやすくなります。

改善すべきページの優先順位を決める

Google Analyticsを使う大きなメリットの一つが、「どこから手を付けるべきか」を判断できる点です。
初心者の方は、すべてを一度に改善しようとして迷ってしまいがちですが、優先順位をつけることで効率が大きく変わります。

例えば、次のようなページは優先度が高いと考えられます。

アクセスは多いが成果が出ていないページ
離脱が多い重要ページ
成果に直結する導線ページ

これらは、少しの改善で成果が大きく変わる可能性があります。

Google Analyticsを見ながら、「影響が大きそうなページ」から手を付ける。
この考え方を持つだけで、分析と改善が一気に現実的になります。

初心者がGoogle Analyticsでつまずきやすいポイント

Google Analyticsは便利なツールですが、初心者が「難しい」「よく分からない」と感じやすいポイントも多くあります。
実際、「設定はしたけど見なくなった」「一度開いて閉じたまま」というケースは珍しくありません。

ただし、これはセンスや理解力の問題ではなく、つまずきやすいポイントが最初から決まっているだけです。ここを事前に知っておくだけで、無駄な挫折を避けやすくなります。

数字が多すぎて何を見ればいいか分からない

初心者が最初に戸惑うのが、画面に表示される数字の多さです。
アクセス数、割合、推移、グラフなどが一度に並ぶため、「結局どれが大事なのか分からない」と感じてしまいます。

この状態でよくあるのが、すべてを理解しようとしてしまうことです。しかし、初心者の段階ではこれは逆効果になります。

最初は、次のように考えると楽になります。

すべての数字を理解する必要はない
今の目的に関係ある数字だけを見ればいい
分からない数字は一旦無視しても問題ない

Google Analyticsは情報量が多いだけで、必ずしも全部を見る必要はありません。
「今日はアクセス数だけ確認する」「今日はよく見られているページを見る」など、見るテーマを一つに絞ることで、混乱を防げます。

専門用語が多く、画面を見ただけで挫折する

Google Analyticsには、初心者にとって聞き慣れない言葉が多く登場します。
そのため、「言葉の意味が分からない＝自分には無理」と感じてしまいがちです。

しかし、実際にはすべての用語を理解する必要はありません。
大切なのは、「数字が示している傾向」をざっくりつかむことです。

例えば、

増えているのか、減っているのか
他と比べて高いのか、低いのか
前より良くなっているのか、悪くなっているのか

このような視点で見るだけでも、十分に改善のヒントは得られます。

初心者の方は、用語を一つずつ覚えようとせず、「慣れながら理解する」くらいの感覚で問題ありません。

慣れるまではこちらの用語集を確認しながら正しい意味を理解しましょう。
> Google Analytics 用語集｜ディメンションと指標を初心者向けに解説

「何を改善すればいいのか分からない」状態になる

Google Analyticsで数字を見ることには慣れてきたものの、「結局、何を直せばいいのか分からない」という状態に陥ることもよくあります。
これは、多くの初心者がぶつかる壁です。

この原因は、数字と改善が頭の中で結びついていないことにあります。
数字はあくまで「結果」であり、その背景を考えなければ改善にはつながりません。

初心者の方は、次のようなシンプルな考え方がおすすめです。

数字が悪いページ＝改善の候補
数字が良いページ＝お手本
まずは一つの仮説を立ててみる

完璧な答えを出そうとしなくて大丈夫です。
小さな仮説を立てて、試して、結果を見る。この繰り返しが、Google Analyticsを使いこなす近道になります。

Google Analyticsは「見れる」だけでは意味がない

Google Analyticsを導入し、数字を確認できるようになると、「これで分析ができている」と感じてしまう方は少なくありません。しかし実際には、数字を見ているだけの状態では、成果はほとんど変わらないのが現実です。

Google Analyticsの本当の価値は、数字そのものではなく、数字から行動につなげられるかどうかにあります。
どれだけ多くのデータがあっても、改善に使われなければ意味がありません。

この章では、「見るだけ」で終わってしまう状態から抜け出すために、初心者が意識しておくべき考え方を整理します。

数字を見るだけでは成果は変わらない

初心者がやりがちなのが、「定期的に数字は確認しているけれど、何も変えていない」という状態です。
アクセス数やページの一覧を眺めて、「今月は少し増えた」「先月より下がった」と把握して終わってしまうケースです。

しかし、数字はあくまで結果であり、それ自体が成果を生むわけではありません。
成果を生むのは、数字を見たあとに行う改善行動です。

例えば、

離脱が多いページの内容を見直す
よく読まれているページに次の導線を追加する
成果につながっていないページの構成を変える

このように、数字をきっかけに「何かを変える」ことで初めて、Google Analyticsは意味を持ちます。

改善につなげて初めて意味がある

Google Analyticsは、「答え」を教えてくれるツールではありません。
「ここをこう直せば良い」という指示が表示されるわけではなく、あくまで判断材料を提供してくれる存在です。

そのため、初心者の方は「正解が分からないから進めない」と感じてしまいがちです。しかし、改善において大切なのは正解を当てることではありません。

重要なのは、

仮説を立てる
改善を試す
結果を確認する

という流れを回すことです。

たとえ仮説が外れても、「この改善は効果がなかった」という学びが残ります。
この積み重ねが、Google Analyticsを活かした改善につながります。

自己流分析の限界

Google Analyticsは誰でも使えるツールですが、だからこそ自己流になりやすいという側面があります。
初心者のうちは、どうしても「見やすい数字」「分かりやすい指標」だけを見て判断してしまいがちです。

しかし、数字の背景にはさまざまな要因が絡んでいます。

流入経路の変化
検索順位の影響
ページ構成や導線の問題

これらを総合的に見ないと、誤った結論にたどり着くこともあります。

自己流分析の限界を感じたときこそ、第三者の視点が役立ちます。
次の章では、初心者が無理なくGoogle Analyticsと向き合うための考え方を整理します。

初心者がまずGoogle Analyticsでやるべきこと

Google Analyticsは機能が多いため、「何から手を付ければいいのか分からない」という状態になりやすいツールです。
しかし、初心者がやるべきことは実はとてもシンプルです。最初から高度な分析を目指す必要はありません。

大切なのは、正しい順番で、無理のない形で向き合うことです。ここでは、初心者が挫折せずにGoogle Analyticsを活用するための、現実的なステップを整理します。

最初は見る指標を絞る

初心者がまず意識すべきなのは、「見る指標を増やしすぎない」ことです。
多くの数字を一度に見ようとすると、混乱してしまい、結局見なくなってしまいます。

最初は、以下のようなシンプルな視点で十分です。

サイト全体のアクセスは増えているか
よく見られているページはどれか
成果につながっているページはあるか

これらを定期的に確認するだけでも、サイトの状態はかなり把握できます。
分からない指標があっても、無理に理解しようとしなくて問題ありません。

「分かる数字だけを見る」
この割り切りが、初心者にとってはとても大切です。

定期的に同じ数字を見る習慣を作る

Google Analyticsは、一度見ただけでは意味がありません。
大切なのは、同じ数字を継続して見ることです。

例えば、

毎週同じ曜日に確認する
月に1回、前月と比較する
改善を行った前後で数字を比べる

このように、見るタイミングと見る内容を固定すると、数字の変化に気づきやすくなります。

初心者の方は、「毎日チェックしなければならない」と思う必要はありません。
むしろ、頻度を上げすぎると数字のブレに振り回されてしまいます。

まずは、無理なく続けられるペースを作ることが、Google Analyticsを活かす第一歩です。

分からないところで無理に進まない

Google Analyticsを使っていると、「この数字は何を意味しているのか分からない」「この画面はどう見ればいいのか」と悩む場面が必ず出てきます。

初心者の方がやってしまいがちなのが、分からないまま無理に先へ進もうとすることです。
結果として、間違った解釈をしてしまったり、分析に自信が持てなくなったりします。

そんなときは、

一旦その数字は見ない
分かる範囲だけで判断する
誰かに相談する

という選択肢を持つことが大切です。

Google Analyticsは「一人で完璧に使いこなす」必要はありません。
分からないところを無理に抱え込まないことが、長く使い続けるコツです。

Google Analytics活用をプロに任せるという選択肢（CTA）

ここまで読んで、「Google Analyticsで何ができるかは分かったけれど、やはり自分一人で使いこなすのは大変そうだ」と感じた方も多いのではないでしょうか。その感覚はとても自然です。
Google Analyticsは誰でも使えるツールですが、正しく使って成果につなげるには、考え方や経験が必要になります。

特に初心者の場合、
・見るべき数字を間違えてしまう
・改善の優先順位が分からなくなる
・自己流の判断で遠回りしてしまう
といったことが起こりやすくなります。

こうした状況を避けるために、「最初からプロの力を借りる」という選択肢があります。