2026.1.6

データ分析

Google Analyticsの設定方法｜初心者向け完全ガイド

Google Analyticsを使おうと思っても、「設定が難しそう」「正しくできているか分からない」と感じて手が止まってしまう方は多いのではないでしょうか。実際、設定は完了しているつもりでも、データが正しく取れていなかったり、活用できない状態のまま放置されているケースは少なくありません。
本記事では、Google Analytics（GA4）の設定方法を、専門用語を使わず初心者向けに分かりやすく解説します。細かい操作手順だけでなく、設定前に知っておくべき考え方や、よくある失敗ポイントまで含めて整理します。

Google Analyticsを設定する前に知っておくべきこと

Google Analyticsを使い始めようとすると、多くの初心者が最初に感じるのが「設定が難しそう」「失敗したらどうしよう」という不安です。実際、設定画面を開いた瞬間に専門用語が並び、そこで手が止まってしまうケースは少なくありません。
しかし、最初に押さえるべきポイントはそれほど多くなく、事前に考え方を理解しておくだけで設定のハードルは大きく下がります。

まず知っておいてほしいのは、Google Analyticsは「設定して終わりのツールではない」ということです。正しく設定されていなければ、どれだけ数字を見ても意味のある分析はできませんし、逆に設定を間違えたまま使い続けると、間違った判断につながることもあります。

この章では、具体的な操作に入る前に、初心者が必ず理解しておくべき考え方と準備について整理します。ここを押さえてから設定に進むことで、「とりあえず設定したけどよく分からない」という状態を避けやすくなります。

Google Analyticsは設定して終わりではない

Google Analyticsは、設定さえすれば自動で成果が分かる魔法のツールではありません。
正確に言うと、設定はスタート地点であり、そこからが本番です。

よくあるのが、次のような状態です。

設定はしたが、数字をほとんど見ていない
データは取れているが、意味が分からない
設定が正しいかどうか分からないまま放置している

この状態では、Google Analyticsを入れている意味がほとんどありません。
設定の目的は、「あとで正しい判断ができるデータを集めること」です。

そのため、設定前に次の点を意識しておくことが大切です。

何のためにGoogle Analyticsを使うのか
どんな成果を確認したいのか
最低限どんな数字が見られればよいのか

これらをざっくりでも考えておくだけで、設定後の迷いが大きく減ります。

GA4とは何か（初心者向けにやさしく）

現在のGoogle Analyticsは、「GA4」と呼ばれる新しい仕組みが使われています。
名前を聞くだけで難しそうに感じるかもしれませんが、初心者の方は「今のGoogle Analyticsはこの形式が標準」と理解しておけば十分です。

GA4の特徴をシンプルにまとめると、次のようになります。

ページを見る、ボタンを押すなどの行動をまとめて記録する
サイトとアプリをまとめて管理できる
ユーザーの行動を全体的に把握しやすい

細かい仕組みを理解する必要はありません。
初心者の段階では、「ユーザーの行動を広く記録できる仕組み」と捉えておけば問題ありません。

重要なのは、GA4は最初の設定がとても重要という点です。
ここでつまずくと、あとから修正するのに時間がかかるケースも多いため、慎重に進める必要があります。

設定に必要なもの一覧（事前準備）

Google Analyticsを設定する前に、最低限そろえておくべきものがあります。
事前に準備しておくことで、設定作業がスムーズに進みます。

主に必要なものは以下の通りです。

Googleアカウント
設定したいWebサイトのURL
サイトを編集できる権限（コード設置が必要な場合）

これらがそろっていれば、基本的な設定は進められます。

初心者の方が見落としがちなのが、「自分がサイトを編集できるかどうか」です。
もしコードの設置が必要な場合、権限がないと作業が止まってしまいます。

事前に「誰が設定作業を行うのか」「必要な権限はそろっているか」を確認しておくと安心です。

Google Analytics設定の全体像（初心者向け）

Google Analyticsの設定と聞くと、「専門知識が必要そう」「細かい作業が多そう」と身構えてしまう方が多いと思います。しかし、全体像を整理してみると、やっていること自体はそれほど複雑ではありません。
設定の流れを先に把握しておくことが、初心者が途中でつまずかないための最大のポイントです。

Google Analyticsの設定は、大きく分けると「作る」「つなぐ」「確認する」という流れで進みます。この全体像を理解していれば、個々の作業の意味も分かりやすくなり、「今は何をしているのか分からない」という状態を避けることができます。

この章では、細かい操作説明に入る前に、初心者向けに設定の全体像を整理します。

設定は大きく分けて3ステップ

Google Analyticsの設定は、次の3つのステップで構成されています。

Google Analytics側で管理情報を作成する
WebサイトとGoogle Analyticsをつなぐ
正しくデータが取れているか確認する

初心者の方が混乱しやすいのは、「いきなり2番目の作業に入ってしまう」ことです。
まずは管理情報を作成し、そのあとにサイトとつなげる、という順番を意識しましょう。

この3ステップは、どんなサイトでも基本的に共通です。
「特別なケースだから難しい」ということはほとんどありません。
流れを理解していれば、一つひとつ落ち着いて進めることができます。

具体的な設定方法はこちらを参考にしてください。

> Google Analytics（GA4）の設定方法を完全解説｜アカウント作成からGTMタグ設置まで

難しそうに見える理由と実際の難易度

Google Analyticsの設定が難しそうに見える理由の多くは、画面に専門用語が多く表示されることにあります。
実際には、初心者が最初から触る必要のない項目もたくさんあります。

難易度を上げている原因は、次のような点です。

用語の意味が分からない
選択肢が多く、何を選べばいいか不安
失敗したら取り返しがつかない気がする

しかし、基本的な設定に限れば、**「画面の案内に従って進めるだけ」**で完了する部分がほとんどです。
すべてを理解しながら進める必要はありません。

初心者の方は、「これは後で調べればいい」と割り切りながら進めることが大切です。
最初から完璧を目指さないことで、設定への心理的なハードルが下がります。

自社サイトに合った設定が重要な理由

Google Analyticsは、多くのサイトで使われている汎用的なツールですが、すべてのサイトに同じ設定が最適とは限りません。
サイトの目的や構成によって、見るべき数字や設定の考え方は変わってきます。

例えば、

問い合わせを目的としたサイト
記事を読んでもらうことが目的のサイト
商品購入がゴールのサイト

これらでは、重要になる数字が異なります。
にもかかわらず、目的を考えずに設定してしまうと、「データは取れているが使いづらい」という状態になりがちです。

初心者の方は、まず「このサイトで何を確認したいのか」を一つ決めるだけで十分です。
その目的に合った形で設定することで、設定後の分析がぐっと楽になります。

Google Analytics（GA4）の基本的な設定手順

ここからは、Google Analytics（GA4）の基本的な設定手順について解説します。
といっても、画面の細かい操作を一つひとつ暗記する必要はありません。初心者の方が大切にすべきなのは、「何をしている作業なのか」を理解しながら進めることです。

設定手順を意味も分からず進めてしまうと、「設定は終わったはずなのに、正しく使えているか分からない」という状態になりやすくなります。
この章では、設定の考え方と最低限押さえるべきポイントに絞って説明します。

アカウントとプロパティの作成

Google Analyticsの設定は、まず「管理情報を作るところ」から始まります。
ここで行うのが、アカウントとプロパティの作成です。

初心者の方は、この2つの違いで混乱しやすいですが、次のように考えると分かりやすくなります。

アカウント：管理の箱（会社や個人単位）
プロパティ：分析したいサイトやサービス

つまり、「この箱の中で、このサイトを分析しますよ」という登録作業です。

作成時には、サイト名やURLなどを入力する画面が表示されますが、基本的には画面の案内に沿って進めれば問題ありません。
ここで重要なのは、「分析したいサイトを間違えないこと」だけです。

初心者の方は、複数サイトを運営していない限り、深く悩む必要はありません。
まずは1サイト分を正しく登録することを目標にしましょう。

サイトへのタグ設置方法（考え方ベース）

アカウントとプロパティを作成しただけでは、まだデータは取得できません。
次に行うのが、WebサイトとGoogle Analyticsをつなぐ作業です。

このつなぐ役割を果たすのが「タグ」と呼ばれるものです。
難しく聞こえるかもしれませんが、考え方はとてもシンプルです。

サイトに「計測用の目印」を設置する
ユーザーがサイトを見たとき、その情報がGoogle Analyticsに送られる

これだけの仕組みです。

設置方法はいくつかありますが、初心者の方が意識すべきなのは、「正しい場所に一度だけ設置する」という点です。
二重に設置してしまうと、データが正しく取れなくなることがあります。

もし「自分でコードを触るのが不安」という場合は、無理に進める必要はありません。
この工程は、初心者が一番ミスしやすいポイントでもあります。

最低限設定しておきたい項目

GA4には多くの設定項目がありますが、初心者の段階で全部を調整する必要はありません。
まずは、「これだけは確認しておきたい」という最低限の項目を押さえましょう。

初心者が意識すべきポイントは次のようなものです。

データが正しく取得されているか
不要な計測が増えていないか
明らかにおかしな数字が出ていないか

設定直後は、「数字が少ない」「動きが分からない」と感じることもありますが、これは珍しいことではありません。
一定時間が経つことで、少しずつデータがたまっていきます。

ここで大切なのは、「設定したら放置しない」ことです。
最初の段階で一度確認しておくだけでも、後々のトラブルを防ぎやすくなります。

初心者がやりがちな設定ミスと注意点

Google Analyticsの設定でつまずく原因の多くは、「操作が難しいから」ではありません。
実際には、よくあるミスを知らないまま進めてしまうことが原因で、正しくデータが取れていなかったり、後から修正が大変になったりするケースが多くあります。

ここでは、初心者が特に陥りやすい設定ミスと、その注意点を整理します。
事前に知っておくだけで、防げるトラブルばかりです。

設定したつもりでデータが取れていない

初心者に最も多いミスが、「設定は完了したはずなのに、実はデータが取れていない」というケースです。
管理画面を見るとそれらしい表示があるため、安心してしまいがちですが、実際にはアクセスが記録されていないこともあります。

このミスが起こる主な原因は次の通りです。

タグが正しい場所に設置されていない
設置後に保存や反映がされていない
別のサイト用のタグを入れてしまっている

初心者の方は、「設定が終わった＝計測できている」と思い込まず、必ずデータが入っているかを確認する意識を持つことが大切です。

不要な設定をして数字が分かりにくくなる

もう一つよくあるのが、「いろいろ設定した結果、逆に分かりにくくなってしまう」ケースです。
ネットの記事や動画を参考にしながら設定を進める中で、必要かどうか分からない項目まで設定してしまうことがあります。

その結果、

数字が多すぎて何を見ればいいか分からない
想定外のデータが増えて混乱する
重要な数字が埋もれてしまう

といった状態になりがちです。

初心者の段階では、シンプルな設定が最善です。
「今の目的に本当に必要か？」を基準に考え、不要な設定は後回しにしましょう。

設定ミスに気づかないまま放置するリスク

設定ミスで最も怖いのは、「間違っていることに気づかないまま使い続けてしまう」ことです。
この状態が続くと、誤ったデータをもとに判断をしてしまい、改善の方向性を誤る可能性があります。

例えば、

本当は成果が出ているのに、出ていないと判断してしまう
改善効果が出ていないように見えてしまう

こうした判断ミスは、後から気づいても取り返しがつかない場合があります。

そのため、初心者の方ほど「一度誰かに確認してもらう」「定期的に設定を見直す」という意識が重要になります。

設定後に必ず確認すべきポイント

Google Analyticsの設定が一通り終わると、「これで安心」と思ってしまいがちですが、実はここからが重要です。
設定直後に確認をせず放置してしまうと、設定ミスや計測漏れに長期間気づかないというリスクがあります。

初心者の方こそ、「設定したあとに何を確認すればいいのか」を知っておくことが大切です。
この章では、難しい操作をせずにチェックできる、最低限の確認ポイントを整理します。

正しくデータが入っているかの確認方法

まず最初に確認すべきなのは、「本当にデータが取得できているかどうか」です。
これは設定後すぐに行うべき、最も重要なチェックです。

確認の考え方はとてもシンプルです。

自分でサイトにアクセスしてみる
しばらく時間を置いてから管理画面を見る
数字が動いているか確認する

ここで重要なのは、「完璧な数字」を求めないことです。
多少のズレがあっても、アクセスした形跡が反映されているかどうかを確認できれば十分です。

もし、まったく数字が動いていない場合は、タグ設置や設定に問題がある可能性があります。
その場合は、「設定したつもり」で進めず、一度立ち止まって見直すことが大切です。

最低限チェックすべき画面

Google Analyticsには多くの画面がありますが、初心者の方が最初からすべてを見る必要はありません。
まずは、次のような基本的な画面だけを確認できれば十分です。

サイト全体のアクセス状況が分かる画面
よく見られているページが分かる画面
最近の動きが確認できる画面

これらを見ることで、「ちゃんとデータが入っているか」「大きな違和感がないか」を判断できます。

数字が極端に多すぎたり、逆に少なすぎたりする場合は、設定に問題がある可能性も考えられます。
初心者の方は、「なんとなくおかしい」と感じた感覚を大切にしましょう。

設定後にやってはいけないこと

設定が終わった直後に、初心者がやりがちなNG行動もあります。
これを避けるだけで、後々のトラブルを防ぎやすくなります。

代表的な例は次の通りです。

設定を確認せずに放置する
数字が少ないからとすぐに不安になる
設定を頻繁に変更してしまう

特に注意したいのが、「設定をコロコロ変えてしまうこと」です。
設定を変えるたびにデータの条件が変わり、比較が難しくなってしまいます。

初心者の方は、一度設定したら、しばらくはそのまま使ってみることを意識しましょう。
安定したデータがたまることで、分析もしやすくなります。

Google Analytics設定を自分でやる場合の限界

Google Analyticsは誰でも設定できるツールですが、「自分で設定すること」と「正しく活用できる設定をすること」は別物です。初心者の方が一通り設定を終えたあとに感じやすいのが、「本当にこれで合っているのだろうか」という不安です。この感覚は決して間違っていません。

実際、Google Analyticsは初期設定のままでもデータは取れますが、それが自分のサイトの目的に合ったデータかどうかは別問題です。ここに、自分で設定する場合の限界があります。

設定はできても「正しい設定」とは限らない

初心者の方が自力で設定を行うと、多くの場合「一般的な設定」になります。これは決して悪いことではありませんが、すべてのサイトにとって最適とは限りません。

例えば、

問い合わせがゴールのサイト
記事を読んでもらうことが目的のサイト
商品購入が最終目的のサイト

これらでは、見るべき数字や設定の考え方が異なります。
しかし初心者の方は、「とりあえず動いているかどうか」を基準に設定を終えてしまいがちです。

その結果、「データは取れているが、何を見ればいいのか分からない」という状態になります。これは設定が間違っているわけではなく、目的に合っていないだけなのです。

目的に合っていない設定の問題

Google Analyticsで本当に知りたいのは、「サイトの成果につながる動き」です。しかし、目的を考えずに設定すると、成果と関係の薄い数字ばかりが目に入ってしまいます。

例えば、問い合わせが目的なのに、

ページの閲覧数ばかり見てしまう
本当に重要なページの動きが分からない

といった状況になることがあります。

これは、設定段階で「何を成果とするか」を整理できていないことが原因です。
初心者の方が一人でここまで考えるのは、意外とハードルが高いものです。

設定段階で目的と数字を結びつけられていないと、あとから修正するのに手間がかかるケースも少なくありません。

後から修正する方が大変になるケース

Google Analyticsの設定は、後から変更することもできますが、修正にはリスクと手間が伴います。
特に、すでにデータがたまっている場合、条件を変えることで過去データと比較できなくなることもあります。

初心者の方がよく陥るのが、

最初は簡単に設定
しばらく使って違和感に気づく
設定を変えたくなる

という流れです。

この場合、「最初からもう少し考えて設定しておけばよかった」と感じることが多くなります。
だからこそ、設定段階で第三者の視点や専門的な知見があると、後悔を減らしやすくなります。

不安な場合はプロに任せるという選択肢（CTA）

ここまで読んで、「Google Analyticsの設定の流れは理解できたけれど、本当に自分で正しくできているかは不安」と感じた方も多いのではないでしょうか。その感覚はとても自然です。
Google Analyticsは誰でも触れるツールですが、成果につながる設定ができているかどうかは、実は経験の差が大きく出る部分でもあります。

特に初心者の場合、
・設定が合っているか判断できない
・データが正しいか確信が持てない
・設定後に何を見ればいいか分からない
といった悩みを抱えたまま、時間だけが過ぎてしまうケースが少なくありません。

そんなときに有効なのが、「最初からプロの力を借りる」という選択です。