企業のファンを激増させる「ショートドラマ」活用術｜バズるだけじゃない最新のブランディング戦略

「自社の広告がスキップされてばかり」「ブランドの魅力が若年層に伝わらない」とお悩みではありませんか？Z世代を中心に、広告を嫌う層へリーチする手段として「ショートドラマ」を制作する企業が急増しています。 本記事では、なぜ今企業がショートドラマを活用すべきなのか、その理由と具体的な成功事例、制作費用の相場まで徹底解説します。単なるバズり目的ではなく、深い共感とファンを生み出すための「物語の力」をビジネスに取り入れる方法を持ち帰りましょう。

なぜ今、企業がこぞって「ショートドラマ」を制作するのか？

最近、TikTokやInstagramのリールを見ていて、「続きが気になる！」とついつい最後まで見てしまった動画はありませんか？
それがもし、企業のプロモーション動画だったとしたら、あなたはまんまとその企業の戦略にハマっているかもしれません。
今、多くの企業が従来の「商品説明動画」や「インフルエンサーによる紹介動画」から、ストーリー仕立ての「ショートドラマ」へとシフトし始めています。
なぜこれほどまでにショートドラマが注目され、企業のマーケティング手法として定着しつつあるのか。
その背景には、現代の消費者の心理変化と、SNSプラットフォームの進化が深く関係しています。

広告嫌いのZ世代・ミレニアル世代に「見てもらえる」唯一の広告

現代の若者（Z世代・ミレニアル世代）は、生まれた時からインターネット広告に囲まれて育ってきました。
そのため、広告に対するリテラシーが非常に高く、「あ、これ広告だ」と察知した瞬間に無意識にスキップしたり、無視したりする習慣が身についています。
企業がどれだけお金をかけて綺麗なCMを作っても、そもそも「見てもらえない」という深刻な課題に直面しているのです。

しかし、ショートドラマは違います。
「広告」ではなく「エンタメ作品」として認識されるため、視聴者は自ら進んで再生ボタンを押し、続きを楽しみに待ちます。
広告特有の押し付けがましさが消え、「面白いコンテンツを提供してくれる企業」というポジティブな印象を与えることができるのです。
結果として、通常の広告動画では数秒で離脱されるところを、ショートドラマなら1分、2分と最後まで視聴してもらえる確率（維持率・リテンション）が圧倒的に高くなります。
「見てもらえる広告」を作れるかどうか、これがショートドラマ最大の強みです。

1分で泣ける・笑える「感情移入」がブランドへの愛着を生む

商品の機能やスペック（性能）だけで差別化するのは、今の時代非常に難しくなっています。
似たような商品は世の中に溢れており、価格競争に巻き込まれがちです。
そこで重要になるのが、「情緒的価値（ストーリー）」です。
ショートドラマは、たった1分という短い時間の中で、視聴者を泣かせたり、笑わせたり、キュンとさせたりすることができます。

ドラマの登場人物に感情移入することで、その物語の中に登場する商品や企業に対しても、無意識のうちに好意や親近感を抱くようになります。
これを心理学で「単純接触効果」や「移転効果」と言いますが、単なるモノとしての価値以上に、「このブランドが好き」「応援したい」という深いファン心理を醸成することができるのです。
機能で選ばれるのではなく、「好きだから選ぶ」というブランドへの愛着（ロイヤリティ）を生み出す装置として、ショートドラマは機能します。

TikTok売れ・インスタ保存数増など、具体的な購買行動への寄与

「ドラマなんて見ても、商品は売れないんじゃないの？」と疑問に思う方もいるかもしれません。
しかし、実際には「TikTok売れ」という言葉があるように、ドラマ仕立ての動画から爆発的なヒット商品が生まれています。
例えば、ドラマの中で主人公が失恋した時に食べていたアイス、仕事で成功した時に身につけていた時計など、ストーリーの中で自然に使われるアイテムは、視聴者にとって「憧れの象徴」や「共感の証」となります。

視聴者は「あの主人公と同じものが欲しい」「あのシーンで使われていたコスメを使ってみたい」と感じ、コメント欄で商品名を質問したり、公式サイトへ飛んで購入したりといった行動を起こします。
露骨な宣伝ではないからこそ、視聴者のガードが下がり、自然な形での購買意欲（衝動買い）を誘発することができるのです。
また、Instagramでは「後で見返したい」という保存数が伸びやすく、アルゴリズム的にも優遇されて拡散されやすいというメリットもあります。

ショートドラマ制作で成功している企業の活用事例3選

ショートドラマの有効性がわかったところで、実際にどのような企業が、どのような物語で成功しているのかを見ていきましょう。
「うちはドラマになるような商品じゃないし…」と思っている企業こそ、実はチャンスがあります。
不動産やBtoBなど、一見エンタメとは程遠い業界でも、切り口次第で大ヒットコンテンツを生み出すことが可能です。
ここでは、業種別の成功事例を3つご紹介します。

【不動産・サービス】「あるある」ネタで共感を呼び、認知を拡大

不動産仲介サービスを提供するある企業は、「上京したての女子大生が、初めての一人暮らしで失敗する」というテーマでショートドラマを展開しました。
「隣の部屋がうるさい」「駅から遠すぎて心が折れる」といった、誰もが一度は経験するような「お部屋探しあるある」をコミカルに描き、最後に自社サービスを使って理想の部屋を見つける、という構成です。

このドラマは、これから引っ越しを考えている層だけでなく、過去に苦労した経験のある層からも「わかる！」「懐かしい」という共感コメントが殺到し、数百万再生を連発しました。
サービスの説明をくどくどとするよりも、「失敗しないためにこのサービスを使おう」というメッセージがスッと入り込み、アプリのダウンロード数が急増しました。
無形商材やサービス業こそ、「利用シーンの疑似体験」ができるショートドラマとの相性は抜群です。

【美容・コスメ】主人公の成長物語を通して商品の魅力を描く

コスメブランドの事例では、「自分に自信が持てない地味な女の子が、メイクを通して変わっていく」というサクセスストーリー（成長物語）が鉄板です。
あるブランドは、恋に奥手な主人公が、友人から勧められたリップを使うことで勇気を出し、憧れの先輩に告白するまでの数日間をドラマ化しました。

ここで重要なのは、商品を「魔法のアイテム」として描くことです。
単に「発色が良い」「落ちにくい」という機能説明ではなく、「このリップをつけると勇気が出る」「新しい自分になれる」というベネフィット（恩恵）をストーリーに乗せて伝えます。
視聴者は主人公を応援する気持ちと同時に、「私もこのリップを使えば変われるかもしれない」という期待感を持ち、商品への憧れを抱くようになります。
結果として、発売前のティザー動画だけで大きな話題となり、予約完売を記録しました。

【採用・BtoB】職場の人間関係を描き、カルチャーマッチした人材を獲得

採用活動においてもショートドラマは強力な武器になります。
あるIT企業は、「新入社員と厳しくも優しい先輩上司」の日常を描いたドラマを制作しました。
ミスをして落ち込む新人を先輩がさりげなくフォローするシーンや、チームでプロジェクトを成功させて喜び合うシーンなど、職場のリアルな人間関係を映像化しました。

これにより、求職者は「この会社なら人間関係が良さそう」「成長できる環境がありそう」というイメージを具体的に持つことができます。
文字だけの求人票では伝わらない「社風（カルチャー）」を伝えることで、入社後のミスマッチを防ぎつつ、企業の価値観に共感した熱量の高い人材からの応募が増加しました。
BtoB企業であっても、「働く人」にフォーカスすることで、魅力的なコンテンツを作ることができる好例です。

絶対に失敗しない！ショートドラマ制作の重要3ステップ

「事例を見て面白そうだから、社内でスマホで撮ってみよう！」と見切り発車で始めると、大抵の場合は失敗します。
ショートドラマ制作は、単なる日常動画とは違い、プロの脚本術や演出力が求められる高度なクリエイティブです。
素人感丸出しの動画は、かえって企業のブランドイメージを損なう恐れもあります。
ここでは、プロが実践している「絶対に外さない制作フロー」を3つのステップで解説します。

【企画・脚本】「広告色」を消し、最初の3秒で惹きつける構成

ショートドラマ制作において、最も重要であり、最も難しいのが「脚本（シナリオ）」です。
企業が作ると、どうしても「商品を売りたい」「言いたいことを全部詰め込みたい」という欲が出てしまい、説明セリフだらけのつまらない動画になりがちです。
成功の鍵は、徹底的に「広告色」を消すことです。

まずは視聴者を楽しませる「ドラマとしての面白さ」を最優先に考えましょう。
そして、TikTokなどのショート動画では、冒頭の「つかみ」が命です。
最初の3秒で「何これ？」「どうなるの？」と思わせる衝撃的な展開や、共感できる問いかけを用意し、指を止めさせる構成が必要です。
プロの脚本家は、この3秒のために何時間もかけてアイデアを練ります。
商品はあくまで脇役、あるいは物語の鍵となるアイテムとして、自然に登場させるのが鉄則です。

【キャスティング・撮影】世界観を壊さない演者選びと映像クオリティ

脚本が良くても、演者の演技が下手だったり、映像が暗くて見づらかったりすれば、視聴者は一瞬で離脱します。
特に「演技力」は、ドラマへの没入感を左右する決定的な要素です。
フォロワー数が多いだけのインフルエンサーを起用するよりも、無名でも演技が上手い劇団員や役者をアサインする方が、結果的に良い作品になることが多いです。

また、映像のクオリティ（トーン＆マナー）も重要です。
シネマティックな質感、照明へのこだわり、音声のクリアさなど、細部までプロの仕事が施された映像は、それだけで「ちゃんとした企業のコンテンツだ」という信頼感を与えます。
逆に、手ブレだらけの安っぽい映像は、ブランドの価値を下げてしまうリスクがあるため、撮影機材やスタッフには一定の予算をかけるべきです。

【配信・運用】シリーズ化とコメント欄での盛り上げ

動画を作って終わりではありません。
ショートドラマは「継続」してこそ真価を発揮します。
1話完結型も良いですが、「第1話：出会い」「第2話：すれ違い」のようにシリーズ化することで、視聴者に「次も見なきゃ」という動機を与え、アカウントのフォロワー数を劇的に伸ばすことができます。

また、運用担当者の役割も重要です。
コメント欄に寄せられた感想に対して、登場人物になりきって返信したり、「次回の展開予想」を煽ったりすることで、コミュニティを盛り上げていきます。
視聴者と一緒に作品を作っていくような感覚を持たせることで、単なる視聴者から「熱狂的なファン（推し活）」へと昇華させることができるのです。

ショートドラマ制作の費用相場とコストの内訳

「ショートドラマを作りたいけど、いくらかかるの？」という疑問にお答えします。
結論から言うと、制作費用はピンキリですが、企業として恥ずかしくないクオリティを目指すなら、ある程度の予算感を持って臨む必要があります。
安さだけで選んで失敗しないよう、適正価格とコストをかけるべきポイントを知っておきましょう。

1本あたり30万円〜100万円超まで？ピンキリの理由

ショートドラマの制作費は、1本あたり数万円で作れるものから、100万円以上かかるものまで幅広いです。
この差は主に、「人件費（役者・スタッフ）」と「機材・ロケーション費」によるものです。
例えば、自社社員が出演し、スマホで撮影・編集するならコストはほぼゼロですが、クオリティは素人レベルです。

一方、プロの脚本家を入れ、実績のある監督やカメラマンを雇い、スタジオを借りて照明を組み、プロの役者を起用すれば、当然コストは上がります。
一般的な相場としては、企画・脚本・キャスティング・撮影・編集を含めて、1本あたり30万円〜80万円程度がボリュームゾーンと言われています。
テレビCMを作るのに比べれば破格ですが、通常のSNS投稿代行よりは高単価になります。
しかし、その分得られるエンゲージメントやブランディング効果は絶大です。

コストをかけるべきは「脚本」と「役者」

予算が限られている場合、どこにお金をかけるべきでしょうか？
答えはズバリ、「脚本」と「役者」です。
極端な話、映像が多少荒くても、話が面白くて役者の演技が素晴らしければ、視聴者は引き込まれます。
逆に、どんなに高価なカメラで撮っても、脚本がつまらなくて演技が大根なら、誰も見ません。

特に企業ブランディングを目的とする場合、脚本の質は生命線です。
企業のメッセージを伝えつつ、エンタメとして成立させるバランス感覚は、プロのライターにしか出せない職人技です。
ここをケチって素人が書くと、ただの「長い広告」になってしまい、一番避けたい「スワイプされる動画」になってしまいます。

制作会社を選ぶ際は「ドラマ制作の実績」を確認せよ

最後に、制作会社選びのポイントです。
「SNS運用代行会社」ならどこでもドラマが作れるわけではありません。
普段、ダンス動画や商品紹介動画ばかり作っている会社にドラマ制作を依頼しても、ノウハウが全く異なるため失敗する可能性が高いです。

必ず、「ショートドラマの制作実績があるか」「脚本が書ける専属のチームがいるか」を確認してください。
過去の作品を見せてもらい、ストーリーに引き込まれるか、映像のクオリティは十分かをご自身の目で確かめることが大切です。
「物語を作れるプロ」がいる会社を選ぶこと、これが成功への第一歩です。

よくある質問

ショートドラマ制作を検討中の企業担当者様からよくいただく質問をまとめました。
導入前の不安解消にお役立てください。

制作期間はどれくらいかかりますか？

企画の立ち上げから動画の納品まで、通常は1ヶ月〜2ヶ月程度かかります。
最初のヒアリングや脚本作成に時間をかける必要があるためです。
ただし、シリーズものとして数本（例えば5本〜10本）をまとめて撮影し、編集しながら順次納品していくスタイルであれば、効率よくスケジュールを組むことができます。
「来週から始めたい！」といった急な依頼は難しいケースが多いため、余裕を持ったスケジュールで相談することをおすすめします。

自社の社員を出演させることは可能ですか？

はい、可能です。
実際に社長や名物社員が出演して人気になっているアカウントもあります。
ただ、演技力やセリフ覚えの負担、そして何より「継続して出演できるか（業務に支障が出ないか）」という点は考慮が必要です。
また、社員が退職した場合に動画をどうするか（削除するか残すか）といった肖像権の問題も発生します。
安定したクオリティとリスク管理を考えるなら、メインキャストはプロの役者に依頼し、社員はエキストラやサブキャラとして出演する形が最も安全で効果的です。

二次利用（広告配信やHP掲載）はできますか？

制作会社との契約内容によりますが、多くの場合はオプションとして二次利用が可能です。
ショートドラマはSNSのオーガニック投稿（通常投稿）だけでなく、Web広告のクリエイティブ（動画広告）としても非常に優秀な成果を出します。
「広告っぽくない広告」として配信できるため、クリック率やコンバージョン率が高くなる傾向にあります。
また、自社の採用サイトやLP（ランディングページ）に掲載することで、訪問者の滞在時間を伸ばす効果も期待できます。
契約時に「どこまで使っていいか」を使用範囲を明確にしておきましょう。

まとめ

今回は、企業の新しいブランディング戦略として注目される「ショートドラマ」の活用術について解説しました。
単なるバズり目的ではなく、企業の想いや商品の魅力を物語に乗せて届けることで、深く長いファンとの関係性を築くことができます。

ショートドラマは企業の「資産」になる最強のコンテンツ

ダンス動画やトレンドに乗っただけの動画は、一瞬で消費されて忘れ去られてしまいます。
しかし、心を動かす物語（ストーリー）は、視聴者の記憶に残り続け、企業のブランド資産として蓄積されていきます。
「あのドラマの会社だよね」「あの商品を使ってみたい」と思わせる力は、ショートドラマならではの魔法です。
これからの時代、機能価値だけでなく情緒価値で選ばれる企業になるために、ショートドラマ制作への投資は決して無駄にはなりません。