2025.4.16

動画

ショート動画の時間は何秒がベスト？成果を上げる長さを徹底解説

SNSで大人気のショート動画は、短い尺で視聴者の心をつかみやすいことから、個人から企業まで幅広く活用されています。InstagramやTikTok、YouTubeのように、プラットフォームごとに最適な動画の長さが微妙に異なるため、「どれくらいの時間で作れば効果的なのか？」と疑問に思う方も多いのではないでしょうか。

本記事では、ショート動画の「時間」に焦点を当て、各SNSが推奨する尺や動画をスムーズに最後まで見てもらうコツ、成果を最大化するためのポイントを網羅的に解説します。公的機関が公表しているデータを踏まえつつ、専門家の視点で深掘りすることで、初心者の方から既に運用を行っている方まで役立つ情報をまとめました。
最後までお読みいただくことで、ショート動画の時間設定に関する悩みを解消し、より多くの視聴者に見てもらうための具体的な手法を身につけることができます。

1. ショート動画が注目される理由

まずは、なぜショート動画がこれほどまでに注目されているのか、その背景を確認してみましょう。総務省が公表している「情報通信白書」や各種調査機関のデータによれば、日本国内のスマートフォン普及率は年々増加し、特に若年層のスマホ依存度は非常に高くなっています。人々がSNS上で動画を観る時間も比例して伸びており、手軽に視聴できるショート動画が脚光を浴びるのは自然な流れです。

さらに、多くのSNSプラットフォームが短尺動画に特化した機能を拡充していることも、ショート動画が活性化している大きな要因と言えます。例えば、Instagramの「Reels」やYouTubeの「Shorts」、TikTokといった主要サービスでは、次々と新しい編集機能やエフェクトを追加し、ユーザーが短い時間でクリエイティブな映像を作成しやすい環境を整えています。これにより、映像制作の専門知識がなくても、自分のアイデアを気軽に動画化して発信できるようになりました。

また、ショート動画は文字通り「短い時間」でコンテンツを完結させるため、視聴者にとっては「気軽に最後まで見られるコンテンツ」として受け入れられやすい点も大きいでしょう。多忙な現代人のライフスタイルに寄り添い、スキマ時間で視聴しても理解できる点が魅力となっています。

2. ショート動画の時間はどれくらい？主要プラットフォーム比較

次に、各SNSプラットフォームが「ショート動画の尺」についてどのように設定しているかを整理します。尺の長さは上限を示すものですが、実際には「推奨」とされる長さや、視聴者の反応が良いとされる秒数の傾向も異なります。ここでは、YouTube、Instagram、TikTokの三つを中心に比較してみましょう。

2-1. YouTubeショートの最適時間と特徴

YouTubeは長尺動画でおなじみのプラットフォームですが、新たに導入された「Shorts」では最大60秒の短尺動画を投稿できます。

最大尺: 60秒以内
推奨の長さ: 15～30秒程度

YouTubeの場合、アルゴリズム上で「視聴完了率」や「総視聴時間」が重視される傾向にあり、短い秒数の動画なら最後まで見てもらえる可能性が高いため、リーチも広がりやすくなります。冒頭で視聴者の興味を引き付ける工夫を施し、できるだけ中だるみなく展開することが重要です。

また、YouTubeチャンネル全体の運用を考えるとき、従来の長尺動画とショート動画を組み合わせることで、異なる視聴スタイルのユーザーにアプローチできます。短尺動画で新規ユーザーを取り込み、興味を持った視聴者を長尺動画へ誘導するといった戦略も期待できます。

2-2. Instagram ReelsやTikTokの場合

Instagram Reelsは当初15秒からスタートしましたが、徐々に機能拡張が進み、最近では最大90秒まで投稿可能になっています。推奨される尺は15～45秒程度が主流であり、視聴者の集中力が切れないうちに、テンポ良くメッセージを伝えるのがポイントです。

一方のTikTokでは、もともと15秒の短尺動画でブームを巻き起こしましたが、上限が1分、3分、場合によっては10分にも対応可能となりました。ただし、拡散力やバズを狙う観点からは、今もなお15秒～60秒程度の短い動画が支持を集める傾向にあります。楽曲やエフェクトのバリエーションが豊富で、クリエイティブな表現を追求しやすい点もTikTokの特徴です。

これらのプラットフォームでは縦長の全画面表示が基本で、音付きで再生されるケースが多いため、冒頭数秒にインパクトを持たせることが離脱率を下げるカギとなります。

なお、Instagram ReelsやTikTokの動画を使い回したい場合は、各プラットフォーム特有のロゴや透かしが入らないよう工夫すると良いでしょう。視聴者にとってはストレスのない視聴体験が理想です。

3. 時間配分を意識したショート動画の作り方

ショート動画は長尺の映像と比べると短い分、企画の組み立て方や編集の仕方が大きく異なります。限られた時間内で視聴者を惹きつけ、最後まで見てもらうためには、動画の冒頭から締めくくりまで「時間配分」をしっかり考える必要があります。

3-1. 企画・撮影・編集の基本プロセス

企画:
まずは、「動画の主題は何か」「どのSNSプラットフォームで拡散したいのか」を明確にします。ターゲットユーザーがどんな情報やテイストを好むかをリサーチし、視聴者の興味・悩みをピンポイントで掘り下げると、短尺でも内容が伝わりやすくなります。

撮影:
スマートフォンで撮影する場合、縦型を想定して構図を決めましょう。カメラワークや明るさ、音声のクオリティを意識するだけでも、視聴体験が格段に向上します。余計な動きが多いと画面酔いを起こしたり、伝えたいポイントがぼやけてしまう場合があるため、狙ったシーンを的確に撮ることを心がけてください。

編集:
ショート動画では、数秒ごとに画面の変化をつけるなどテンポの良い構成が求められます。長尺動画のような盛り込みすぎは避け、要点に絞った内容をサクサク見せるのがコツです。BGMやテロップを挿入して印象的な演出を加え、冒頭から興味を引けるように編集しましょう。

3-2. おすすめツール・アプリ紹介

スマホアプリ:
– CapCut: テキストやステッカー、エフェクトが豊富で初心者にも扱いやすい編集アプリ
– InShot: シンプルなUIでトリミングやBGM挿入など基本機能を網羅

PCソフト:
– Adobe Premiere Pro: プロ向けの高機能編集ソフト。凝った演出や特殊効果を追加するのに最適
– DaVinci Resolve: 無料版でも高性能なカラーグレーディングや編集機能を利用可能

これらのツールを使えば、テンプレートや素材をすぐに使って短時間で高品質な編集ができるため、企画や撮影に重点を置きたい方にもおすすめです。

4. ショート動画を活用するメリットと運用戦略

ショート動画には多くのメリットがあり、適切に運用すれば高い効果が見込めます。特に企業のマーケティング担当者や個人事業主にとっては、集客やブランディングに大きく役立つ可能性があります。

4-1. 高い視聴完了率

短尺動画は最後まで見てもらいやすく、視聴完了率が高いほどSNSのアルゴリズムに好まれやすい傾向があります。視聴完了率が上がれば拡散機会が増え、新規ユーザーの目に留まる可能性が高まります。

4-2. バズを引き起こしやすい

ショート動画はテンポやインパクト重視のため、ユーザーが「面白い」「役立つ」と感じれば一気に拡散され、バズ（爆発的な話題拡散）につながります。商品やサービスのプロモーション動画であっても、エンタメ要素を加えることで自然に拡散される可能性が高まるでしょう。

4-3. 効率的なマーケティング施策

ショート動画で得た反応を分析し、好評だった演出やテーマを長尺動画や別のSNS施策へ展開する方法もあります。限られた時間で興味を引き付けられるかどうかは、他のマーケティング施策でも応用が効く重要な要素です。

さらに、投稿時間帯やハッシュタグの選び方も無視できません。ターゲット層がアクティブな時間に合わせて投稿し、適切なハッシュタグをつけることで露出を最大化します。プラットフォームによっては、曜日や時間帯によってエンゲージメントが大きく変わるため、投稿スケジュールのテストを行うことをおすすめします。

5. 公的機関の情報と注意すべきポイント

ショート動画の作成・投稿を行う際には、総務省や文化庁、消費者庁などが提示するガイドラインや法令も意識する必要があります。特に著作権や肖像権、景品表示法などの観点から違反にならないよう、注意して運用することが大切です。

5-1. 著作権・肖像権に関する注意

楽曲や映像素材の使用:
SNSが用意しているライセンス付きの音源や、フリー素材を活用するのが基本です。勝手に有名アーティストの楽曲を使用すると、著作権侵害に当たる可能性があるため注意しましょう。

人物の出演:
動画に登場する人物からの許可取得や、出演同意を得る手続きも重要です。企業アカウントが制作する場合は、社内外を問わずトラブルを防ぐための書面や同意書を用意すると安心です。

5-2. ガイドライン違反を避けるには

各プラットフォームで定められている「コミュニティガイドライン」を守ることが求められます。公序良俗に反する表現や誤解を与える広告表現は、アカウント停止や投稿削除のリスクがあるため慎重にチェックしましょう。また、消費者庁が示す景品表示法のルールも確認し、商品・サービスを誇大に表現しないようにすることが大切です。

こうした公的機関の情報を随時キャッチアップし、コンプライアンスを守りながらクリエイティブな動画を配信することで、長期的に信頼性の高いアカウント運用を実現できます。

6. まとめ

ショート動画は、一見すると制作が簡単そうに見えますが、限られた時間で魅力を伝えるという難しさがあります。逆に言えば、短い尺だからこそ冒頭でのインパクトや編集のテンポを徹底するだけで、最後まで見てもらえる可能性が高まるという利点もあるのです。

本記事では、YouTubeショートやInstagram Reels、TikTokなど主要プラットフォームごとの上限尺・推奨時間、時間配分を意識した編集のコツ、公的機関の情報に基づく法的留意点などを網羅的に解説しました。
最適な動画の長さは一概に「〇秒」と言い切れませんが、15～60秒程度を目安にテンポ良く作ることで、視聴完了率が高まり、アルゴリズム上の評価も高くなりやすいとされています。あくまで参考としつつ、実際の運用でデータを分析しながら微調整を続けていくことが重要です。

もし、ショート動画の制作やSNS運用を効率的に進めたい場合、freedoor株式会社が提供するサービスをご検討ください。撮影や編集はもちろん、SNS運用代行やAIを活用したマーケティング支援、さらには補助金申請代行など、幅広いサポートが可能です。
– SNS運用代行：Instagram、TikTokなどのアカウント運用を一括サポート
– 動画制作：ショート動画から長尺映像まで、目的に合わせた高品質な映像を制作
– AIコンサルティング：AI技術を活かしてマーケティング施策を効率化・最適化
– 補助金申請代行：デジタル施策に関連する補助金の申請を支援し、コスト削減に貢献

ショート動画を活用することで、短い時間の中で商品・サービスの魅力やメッセージを強く伝えることができます。まずは自社で小さなテスト投稿から始め、結果を分析しながら改善を重ねていきましょう。どのプラットフォームでも、ユーザーは簡潔かつ面白い動画に強く反応します。ぜひ、本記事を参考に、ショート動画の時間設定を戦略的に活用してみてください。
何かご不明点があれば、どうぞお気軽にお問い合わせください。プロの視点で最適な企画や撮影方法、SNS運用プランをご提案いたします。

プロがサポートするショート動画制作代行サービス

もし「ショート動画を作りたいけれど、どこから手をつければいいかわからない」というお悩みがあれば、freedoorのショート動画制作代行サービスを活用してみませんか。
freedoorでは、業界最安水準の価格でありながら高品質なショート動画制作と、動画を活用したSNS運用サポートを一括して提供しています。短い尺で最大限の魅力を伝えるノウハウを活かし、集客やブランド認知拡大に貢献いたします。

freedoorのショート動画制作代行サービスとは？

単に動画を制作するだけでなく、アカウント運用に必要なすべての工程を一貫してサポートできる点が大きな特徴です。以下のような領域をカバーし、お客様の課題に合わせた最適なプランをご提案します。

アカウント分析と最適化
過去投稿やフォロワー属性を徹底的に分析し、効果的な投稿スケジュールやコンテンツ戦略を立案します。
コンテンツ企画・制作
ターゲット層の興味を引くクリエイティブやショート動画を制作。写真・リールなどのビジュアルを洗練し、魅力あるコンテンツを提供します。
エンゲージメント戦略の設計
保存やシェアを促す投稿づくりから、フォロワーとのコミュニケーション強化まで、成果を生む施策を実施します。
データ分析と改善提案
投稿後のパフォーマンスを分析し、次回のコンテンツ制作に活かせる改善点を提案します。

実績紹介

freedoorを導入した多くの企業様が、フォロワー数やエンゲージメント率を劇的に伸ばしています。

飲食店様
課題：不定期な投稿が原因で、地域での認知度が低かった。
成果：半年でフォロワー数が25倍に増加し、SNS経由での来店予約が急増。
美容サロン様
課題：フォロワー数が伸び悩み、新規顧客獲得の壁に直面していた。
成果：半年でフォロワー数が2.6倍に増加し、リールの平均再生回数が5万回を突破。
ハウスメーカー様
課題：ブランディングの一環としてSNSを活用したかったが、運用手段が定まっていなかった。
成果：半年でフォロワー数が6倍に増加し、問い合わせ数も倍増。

このように、freedoorではショート動画を中心に据えたSNS運用の全体最適を図り、成果につなげるサポートを提供しています。